Объемные открытки, или, как их еще называют, pop up открытки всегда интереснее внутри, чем снаружи. Обычный на вид сложенный кусочек бумаги может раскрыться удивительным замком или прекрасным цветком, при этом сделать объемную открытку своими руками может быть совсем несложно. Это простой мастер класс, благодаря которому можно достаточно быстро создать объемную открытку своими руками. Ниже мы не только опишем процесс создания, но и приведем шаблон объемной открытки, который упростит вашу задачу.
Освоив принцип создания этой открытки, вы свободно можете менять ее размеры или внутренний рисунок, заменив цветы, например фигуркой домика, дерева или чего-то еще, на ваш вкус.
Для основы я предлагаю взять половинку листа А4 и сложить пополам. Уголки можно сделать закругленными, а края волнистыми, на ваше усмотрение. Под цвет обложки будущей открытки подбираем бумагу для внутренней композиции. Это может быть просто цветная бумага, а может быть оберточная бумага с рисунком или специальная бумага для скрапбукинга.
Главное в приведенных на фото шаблонах объемной открытки — это базовая деталь с травой. Средняя часть будет видна, стоит раскрыть обложку, а края, отмеченные штриховкой, будут загнуты внутрь и заклеены. Из зеленой бумаги вырезаем траву и листики, из цветной — лепестки. Количество цветов произвольное, но в небольшую открытку больше трех все равно не поместиться.
Цветы декорируем до того, как склеить открытку. Я предлагаю придать лепесткам дополнительный объем, совместить сразу несколько цветов в один и немного подкрасив цветными карандашами края лепестков, так как это сделает их более выразительными. Чтобы внутренняя и внешняя часть цветка при наложении были выпуклыми, внутреннюю часть лучше прикрепить не с помощью клея, а с помощью специальных объемных накладок (маленькие белые квадратики на фото).
Заменить их можно обычными наклейками для ножек мебели, которые также имеют липкий слой с обеих сторон и мягкую внутреннюю часть. Благодаря этой маленькой хитрости, цветы будут выглядеть гораздо интереснее.
На такие же накладки я наклеила листики на основную заготовку с травой, предварительно немного подкрасив фломастерами. Кроме листьев вам понадобиться вырезать из зеленой бумаги три стебля для цветов, примерно по 5 см каждый. Стебли, как видно на фото, могут быть немного изогнутыми или прямыми, однако изгибать их следует под разным наклоном. Стебли приклеиваем к цветам.
Когда цветы оформлены, аккуратно сгибаем заготовку с травой по отмеченным на схеме линиям и прикладываем к ней готовые цветы, выбирая для них наиболее эффектное месторасположение. Цвета следует размещать по бокам от серединной линии сгиба, но, ни в коем случае, не прямо на ней, иначе они будут мяться.
Когда цветы надежно закреплены на своих местах на загнутые боковые части (заштрихованные на схеме) с лицевой стороны наносим клей и вклеиваем ее внутрь открытки.
Важно при этом, чтобы поперечная линия сгиба открытки и внутренней заготовки точно совпали. Складывая готовую открытку в первый раз, будьте осторожны, расправив все лепестки и листья.
Внутреннюю и внешнюю части открытки можно дополнительно оформить по своему вкусу. Я нарисовала внутри открытки звездочки и немного затемнила ее края. На обложке можно написать текст поздравления или сделать аппликации из цветов, используя уже имеющийся шаблон. Фантазируйте смелее!
Сделать открытки на 14 февраля своими руками можно быстро и просто. Последнее время набирают популярность открытки в стиле pop up – открытки с объемным рисунком внутри.
Наши мастерклассы помогут сделать открытки — валентинки и подготовить красивый подарок на День влюбленных для мужа, папы, друзей.
Объемная открытка готова!
Открытка готова!
Всем привет!
Сегодня окунёмся в невероятный мир POP-UP. Кто хоть раз пробовал сделать любую из этих бесчисленных конструкций, тот навсегда становится поклонником этого направления. Вот и я предлагаю сотворить очень простую, но в итоге очень интересную открытку…. НЕТ! Даже целую историю в стиле Pop-up. Она такая простая, что её с лёгкостью повторяют даже дети!
Ну что ж вперёд! Делаем открытку в технике POP-UP.
Нам понадобятся материалы и инструменты:
· нож или ножницы,
· линейка (удобна металлическая),
· карандаш,
· клей/скотч (я использовала дополнительно вспененный скотч),
· палочка для биговки (можно заменить на не пишущую шариковую ручку или спицу),
· один двусторонний лист бумаги для скрапбукинга 30*30 см или две полоски бумаги шириной 15 см (как у меня) и
· конечно же высечки или вырезки. Можно так же добавить вырубку и разные дырокольности.
Приступаем.
Выбираем основу — фон для всей композиции. У меня это кусочек скрап бумаги от морской FLEURdesign. Размер этой полосы 15см* 26см. Отмеряем середину по её длине, то есть 13см и 13см. Бигуем и сгибаем по это линии лицевой стороной внутрь. У нас получается заготовка размером 15см*13см.
На сгибе с изнаночной стороны от края откладываем 3см -1.5см-2см-1.5см-2см-1.5см — остаётся 3.5.см.
Те расстояния, что мы отмеряли по 1.5.см и будут наши «держатели» для создания панорамы. В высоту от этих меток откладываем 2см -1.5см — и 1см.
Теперь ножом или ножницами (кому как удобнее) делаем надрезы от сгиба до отмеченной высоты. Получается 3 полосочки 2см-1.5.см-1см соответственно.
Можно немного пробиговать по верхней границе разрезов. И сгибаем все три.
Выворачиваем их на лицевую сторону. Вот теперь можно украшать!
Сначала советую разложить все картинки на плоскости, чтобы понять, что вы хотите разместить на заднем плане, а что выдвинуть вперёд.
Начинаем приклеивать с последнего ряда (задний план). У меня это пальмы, цветы, ветки с попугаями, якорь и пиратский флаг. Клею картинки не полностью, местами добавляю вспененный скотч. Например, под головы попугаев, верхушки пальм и пиратский флаг. Так вырезки кажутся более объёмными. Затем приклеиваем элементы на выступающие полоски. На сантиметровой у меня бочки, на той, что 1.5.см — пират, а на двухсантиметровой — сундук с сокровищами. На сундук добавила флажок с надписью на объёмной подушечке. А осьминог с картой клада служат у меня кармашком для поздравления. Внимание! Во время приклеивания элементов на выступающие ступеньки, складывайте открытку пополам, чтобы убедиться, что вырезки не будут выставляться из закрытой работы.
Осталась обложка. Беру вторую полоску бумаги для скрапбукинга. Я выбрала бумагу от Scrapberry’s с рисунком — голубые дощечки. Ширина — 15.5см (чтобы оставался небольшой кантик внутри). А длина — вся длина листа 30см * 30см.
Наносим клей или скотч на нашей работы с изнаночной стороны.
И приклеиваем к изнаночной стороне обложки. Повторюсь! Делаем это пока только с одной половиной открытки!
Снова складываем основу и вдоль сгиба основы бигуем обложку (я делаю это спицей). Сгибаем её и проверяем всё ли ровно у нас получается.
Теперь наносим клей на вторую половину и приклеиваем. Оставшиеся излишки срезаем ножом (не забывая про кантик).
Вот и всё готово. Осталось слегка украсить обложку, ведь совсем пустой оставлять её не хочется. Вся красота расположена именно внутри открытки, поэтому особо украшать обложку в данных открытках я не вижу смысла.
Жалко, что в фотографиях, так трудно показать всю сказочность Pop-up конструкций.
Или просто у меня пока это не получается?!
Приятного творчества!!!
ru)
2015-01-26Открытка — валентинка своими руками из бумаги с объемными сердечками внутри.
Открытки с объемными элементами внутри становятся все более популярными.
Ко дню святого Валентина (14 февраля) можно сделать эффектную открытку с объемной гирляндой из сердечек внутри. Изготовление такой валентинки совсем не сложное и не займет много времени. С этим справятся даже дети старшей группы детского сада.
Т.е. должна получиться открывающаяся открытка в форме сердечка. Это сердечко должно быть примерно в два раза больше, чем первое.Открытка — валентинка с четырьмя сердечками внутри (но с тремя мне нравится больше).
Приятного Вам творчества! Специально для читателей блога «MORE творческих идей для детей» (https://moreidey.ru), с искренним уважением, Юлия Шерстюк
Всего доброго! Если материалы сайта были Вам полезны, пожалуйста, поделитесь ссылкой на них в соцсетях — Вы очень поможете развитию сайта.
Размещение материалов сайта (изображений и текста) на других ресурсах без письменного разрешения автора запрещено и преследуется по закону.
Для особого случая, такого как день рождения близкого человека, всегда хочется выбрать такую поздравительную открытку, которая произведет приятное впечатление и запомнится надолго.
Но в магазинах редко встречаются достойные экземпляры. Потому можно попробовать поразить своих друзей открыткой, сделанной своими руками. Существует множество способов, как сделать это с минимальными затратами и не прилагая особых усилий. Главное, не рассказывать близким о том, как легко вам было сделать этот презент.
Давайте попробуем создать объемную карточку с поздравлением, которое будет выглядеть не только красиво, но и намного сложнее, чем есть на самом деле.
Для нее понадобятся:
Также может пригодиться плотная разноцветная бумага или картон. Ее можно приобрести в магазине товаров для рукоделия или же в отделах, где упаковывают подарки.
Для украшения открытки будем использовать изображения воздушных шаров. Сделать их можно несколькими способами.
Воздушные шары – символ мечты, творчества, свободы самовыражения, полета фантазии. Первый вариант изготовления такой объемные открытки своими руками на день рождения — это использование бумаги с рисунком. Необязательно на ней должен быть изображен именно воздушный шар. Подойдет любой орнамент, например, в клетку.
Для того чтобы ровно вырезать воздушный шар, можно использовать трафарет. Возьмите обычный простой карандаш и перенесите рисунок с любой подходящей картинки через кальку на плотный картон. Если вы умеете рисовать от руки, становится еще проще – нарисуйте воздушный шар сразу на бумаге. Остается лишь аккуратно вырезать его по контуру.
Продолжаем оформление карточки. Главный элемент украшения для сделанной своими руками объемной открытки «С днем рождения» готов. Теперь будем создавать поздравительную надпись. Кстати, эту идею вы можете использовать не только для дня рождения, но и чтобы порадовать близкого человека и в любой другой праздник.
Просто измените надпись и часть декора. Например, вместо воздушного шарика сделайте цветы из бумаги. Это не сложно, но открытка получится очень красивой и эффектной.
Когда ваши воздушные шарики из бумаги готовы, отложите их в сторону. Возьмите обычную газету, чтобы защитить рабочую поверхность от краски. Также понадобится клей и шпагат, чтобы выложить поздравительную надпись.
Для этого выполните несколько простых шагов:
Другой вариант – сделать надпись из плотной бумаги и вырезать ее, используя канцелярский нож. Главное, не забудьте подложить деревянную доску, иначе испортите стол. Отрежьте еще несколько кусочков шпагата и обработайте их тем же способом, чтобы получились хвостики для воздушных шаров. Теперь осталось собрать вашу, сделанную своими руками, объемную открытку «С днем рождения», чтобы из разрозненных элементов получилась единая композиция.
Приступаем к финальному этапу. Вырежьте из картона прямоугольник, чтобы получилась основа карточки. Затем к воздушным шарикам из разноцветной бумаги приклейте хвостики. Используйте пайетки и блестки для дополнительного украшения. Продумайте композицию и приклейте воздушные шары к карточке, а ниже поместите надпись. Объемная открытка «С днем рождения» своими руками готова! Осталось написать на обратной стороне поздравление и вручить имениннику.
Рассмотрим еще один вариант создания поздравительной открытки. Сделать ее будет немного сложнее, но только в том случае, если вы решите сделать все элементы самостоятельно. Приготовитесь создать нечто необычное своими руками — объемные открытки из бумаги с помпонами из пряжи.
Для работы вам понадобятся:
Практически все элементы этой поздравительные карточки вы можете сделать сами. Сделанные своими руками объемные открытки для детей обязательно им понравится. Но создавать их может и ребенок вместе с родителями. Это будет не только весело, но и полезно. Творчество и вырезание из бумаги развивает не только фантазию, но и мелкую моторику рук. Потому, если вы – родитель и хотите интересно провести время со своим ребенком, а открытка предназначается не ему, можно смело звать малыша заниматься творчеством вместе. А если вы ребенок и хотите сделать открытку для своего друга – зовите своих маму и папу.
Только коричневую крафтовую бумагу с рисунком найти в каждом доме будет непросто – ее вам придется приобрести отдельно. Готовые помпоны, белый или с рисунком картон продается во многих отделах, где есть товары для рукоделия и канцтовары. Но, возможно, придется поискать вариант, который подойдет именно вам.
В этом уроке каждый элемент можно сделать своими руками: шаблоны объемной открытки найти в Интернете и распечатать, а помпоны изготовить из обычной шерстяной или акриловой пряжи.
Карточки с простым монохромным рисунком, например, в мелких горох, будут смотреться стильно и не перетянут на себя внимание от центральной композиции.
На нашей сделанной своими руками объемной открытке на день рождения будут аппетитные шарики мороженного. Их мы изготовим из тонкой пряжи четырех цветов. Вы можете взять любые оттенки, но лучше, если оттенки будут сочетаться друг с другом и с цветом карточки, если вы выбрали не черно-белый шаблон.
Для того чтобы собрать композицию, нужен двусторонний скотч или монтажная лента. Можно также воспользоваться клеевым пистолетом, но от него иногда остаются разводы и неровные капли. А это испортит внешний вид открытки. Потому, если нет монтажной ленты, лучше использовать обычный клей ПВА. Если вам хочется добавить поздравительной карточке изюминку, используйте фигурные ножницы.
Начинаем работу с создания помпонов. Сначала сделайте заготовку – два одинаковых кольца из картона с отверстием в центре.
Существуют специальные рогатки для той же цели, если они есть в вашем доме – используйте их. Более пышные помпоны получаются, если разница диаметров кругов большая. Затем намотайте на кольца пряжу, проталкивая нить через центр. Чем больше пряжи, тем пушистее изделие. Когда кольцо будет полностью заполнено, проденьте острые ножницы между кругов и разрежьте их, а затем закрепите нити узелками. Сами картонки тоже разрежьте и извлеките. Осталось подравнять нити – и помпон готов. Делаем 4 разные помпона – это и будут наши шарики мороженного.
Теперь нужно вырезать стаканчик из крафтовой бумаги. Это обычный вытянутый треугольник с закругленными краями. Для удобства можете воспользоваться линейкой, чтобы края стаканчика получились ровными. Если вы не нашли бумагу с рисунком, нанесите его самостоятельно, используя карандаш. Достаточно будет простых и ровных ромбов, но вы можете придумать и более сложный орнамент, если хотите. Тогда сделанная своими руками объемная открытка на фото будет смотреться аккуратно, и никто не догадается, что вы создали ее сами.
Возьмите двусторонний скотч и приступайте к сборке. Сначала приклейте стаканчик, а затем над ним разместите помпоны как можно ближе друг к другу. Прижмите их сверху ладонью для лучшей фиксации. Если основание вашей карточки было без поздравительной надписи, добавьте ее, используя линер или брашпен.
Мы рассмотрели варианты, как сделать разные выпуклые элементы снаружи. А теперь узнаем, как создавать объемные открытки своими руками пошагово с бумажными фигурками внутри. Самый простой вариант – это цветы. Для того чтобы их сделать, понадобится специальный шаблон, пример которого вы можете найти ниже. Несмотря на кажущуюся сложность, с такими поделками справится даже ребенок. Родители могут помочь малышам вырезать что-то, но это необязательно.
Итак, как сделать объемную открытку своими руками с цветком внутри? Для нее понадобится цветная бумага, но по желанию можно взять обычный лист A4 для принтера и раскрасить его.
Тогда цветы получатся еще более необычными. Затем распечатываем шаблон, вырезаем по нему заготовки и складываем их так, как показано на картинке. Открытки своими руками, объемные внутри сделать не так сложно, как кажется. Главное – это следовать инструкции и правильно сложить бумагу, чтобы она раскрывалась в форме цветка. А еще – верно закрепить элемент на основе для открытки. Сделать это можно при помощи специальных маячков.
Предыдущий вариант был простым. Если вы готовы потратить немного больше времени, можно попробовать сделать не просто с одним цветком, а с целым букетом. Для этого вам понадобится основа для открытки из картона, в центре которой нужно нарисовать прямоугольник размером 3 х 7 см. Сделайте разрезы по вертикальным линиям, используя канцелярский нож. А потом согните его пополам, чтобы он находился внутри открытки. Мы получили основание для горшочка или вазы.
Теперь приступаем к созданию декора.
Тут вы можете не ограничивать себя и использовать цветы, насекомых и другие элементы разных размеров и форм, ориентируясь на свой вкус. Главное, чтобы вместе композиция смотрелась гармонично.
Сделайте горшочек из цветной бумаги и приклейте его на переднюю часть выгнутого прямоугольника. Его размер должен быть больше, чем основание, чтобы удобно разместить декор. Продумайте композицию, вырежьте детали ножницами или используя канцелярский нож. Затем соедините отдельные элементы, поместите их за горшок и приклейте. Цветы необязательно размещать на одном слое. Если сделать несколько, открытка будет смотреться интереснее. Только следите за тем, чтобы соседние элементы не слишком перекрывали друг друга. Можно дополнительно украсить открытку наклейками, травой, вырезанной из цветной бумаги или нарисовать от руки бабочек.
Когда все будет готово, проверьте, как будет смотреться открытка в закрытом виде. Подумайте, как можно украсить ее снаружи.
Будет ли достаточно простой поздравительной надписи или желательно сделать что-то еще. Для объемной открытки с букетом, например, на передней части иногда делают окошко, через которое видна часть композиции. Его просто вырезают, иногда добавляя раму из коричневой бумаги или шторки, украшая их лентами и бусинами. Не бойтесь экспериментировать и создавать оригинальные объемные открытки. Так вы порадуете не только своих близких, но и себя. Ведь мало что может сравниться по удовольствию от процесса с творчеством и рукоделием.
26 фильмов, которые напомнят вам о детстве
Автомобильное немецкое масло: виды, характеристики, отзывы
Как сделать полотенце для рук своими руками: ткань, идеи с фото
Ветчинница Redmond RHP-M02: обзор, характеристики, инструкция, лучшие рецепты и отзывы
Конверсия интернет-магазинов: особенности расчета и способы повышения
Крем «Розамет»: аналоги и состав
История моделей Honda: Shuttle, Civic Shuttle, Fit Shuttle
Лампа ближнего света в «Рено-Сандеро» – выбор и замена
Мода на Naked: лучшие образы звезд.
Подбираем Naked-косметичку для твоего make-up
Компрессионный рукав: описание, назначение
HDMI ресивер. Функции и особенности ресиверов
Можно ли заморозить капусту белокочанную? Тонкости процедуры
Просмотры: 60
4.9 / 5 ( 38 голосов )
Доброго всем дня! Следом за 14 февраля наступает еще один праздник, который отмечается в нашей стране ежегодно 23 февраля. В прошлый раз мы с вами говорили о том, что можно подарить в этот день мужчинам, а также делали вместе с детьми поделки.
Сегодня продолжаем и будет вместе с детьми поздравлять наших защитников и делать им интересные и оригинальные открытки.
Этот вид работы для учащихся школ или воспитанников детских садов является самым распространенным.
Потому что сделать такое чудо не так трудно, нужно всего лишь слушать указания учителя и все получится.
Так что, если вы еще не решили, чтобы такое сделать и подарить, то возможно вы остановитесь на этом варианте.
В этот день все мамы, дочки, бабушки да и вообще вся женская половина населения поздравляет мужскую половину с этим торжеством. Так уж заведено, что символами данного праздника являются государственные флажки, военная техника и прочий транспорт, а также звездочки на погонах.
Поэтому и все рисунки или картинки связаны на прямую с этим. Предлагаю сделать первый вариант из бумаги — это галстук, используя технику оригами.
А также мне очень понравилась идея с долларовой купюрой или можно взять наши рубли и свернуть, вот так, прикольно довольно выглядит, и как говорится маленькая заначка под рукой.
Для самых маленьких умельцев второй младшей группы детского сада можно сделать работу из пластилина.
Теперь сделаем открытку на которой будет изображен автомобиль. Такое прелестное и забавное творение вы можете делать с детьми старшей и подготовительной группой, или использовать в начальных классах.
Этапы работы:
1. Подготовьте все необходимое для работы, это бумагу, клей, ножницы и картинки с машинками.
2. Вырежьте необходимые детали, чтобы оформить сюжет.
3. Затем, чтобы машинка казалась объемной сделайте надрез, при этом сложите лист бумаги напополам.
4. Вот такой интересный и симпатичный сюжет получится.
5. Внешнюю сторону вы можете оформить, как угодно, используя различные украшения и декоры.
6. Можно делать как аппликацию, так и просто нарисовать цветными карандашами или фломастерами.
Я вам даю несколько идей, которые впечатлили меня, вы их можете взять за основу своей работы, и сотворить свой сюжет.
Смотрите как ярко можно сделать звезду.
Милои очень талантливо выполнено, даже цветочек нисколько тут не лишний.
Ух, ты, послание или небольшой сюрприз).
Вообщем смотрится чудно и не примитивно.
Так, что творите на радость всем!
И удивляйте, вообщем действуйте.
А еще я предлагаю вам поэтапную инструкцию, которую вы можете взять для своей креативной работы в стиле скрапбукинга, вот отсюда:
Хочется сделать и украсить открыточку как то по особенному, я знаю, что многих интересуют варианты объемных изделий, потому что смотрятся они великолепно и потрясающе.
Тем более, если есть поэтапная инструкция, то вы вместе со своими детьми в школе сможете сделать такое чудо.
Либо можно и в домашних условиях создать это творение, а потом ваш сын или дочка подарят его папе.
Этапы работы:
1. Первым делом вам нужно будет найти двусторонний картон, желательно взять синий или голубой, это будет фон моря. Затем сложите напополам голубой лист и к нему приклейте основу в виде кораблика.
2. Соответственно, чтобы приклеить основу из корабля, вам нужно ее сначала сделать, для этого найдите образ корабля или запросите у меня шаблон, я вышлю вам его бесплатно на почту. Так вот распечатайте на листе А4 и вырежьте по контурам при помощи канцелярского ножа нужный образ.
3. Дальше по своему желанию вы можете вырезать чаек и листиков для украшения. Не забудьте о поздравительных стихотворениях.
4. Приклейте аккуратно к голубой основе белую.
5. Вот так должно примерно у вас получиться.
6. Выглядит просто фантастически красиво и очаровательно.
Можно сделать простую аппликацию из цветной бумаги и из геометрических фигур, для этого нарисуйте шаблоны, а по ним уже склейте композицию.
Можно пойти другим нехитрым путем, распечатать этот образец, а затем раскрасить его или выполнить аппликацию.
Мне понравился еще один вид открытки, с радостью показываю его вам.
Нам понадобится:
Этапы работы:
1. Нарисуйте шаблоны, как примерно должно у вас получиться я вам показала на этом снимке, трудного ничего, даже новичок справится. А вот какой цвет сделать для каждой заготовки, решайте сами, это творческая работа, которую можно сделать на уроке труда.
2. За основание лучше всего взять цветной картон или двусторонний или однотонный. Согните лист пополам и на одной части вырежьте круг.
3. Теперь осталось оформить изделие. Найдите подходящий текст или напишите свой от руки.
4. Приклейте поздравление внутри открытки.
5. Например, возьмите такие строки.
6. А лицевая сторона будет выглядеть вот так. Как будто плывет по волнам корабль.
Еще я увидела вчера такого парнишку симпатичного, предлагаю вам его тоже соорудить.
Чтобы создать такую прелесть вырежьте заготовки ножницами.
Приклейте все задуманное на нужный вам фон. Флаг можно сделать из атласных ленточек и спички или используйте вместо палочки палочку от ватных дисков.
Хотите вообще шедевр, взгляните сюда, стильно и очень прикольная идея для любого возраста детей.
Прекрасным вариантом будет достаточно незатейливая открытка с изображением медвежонка в военной форме. Вам необходимо на листе бумаги сделать такой фон, используя принтер.
Вырежьте трафареты по образцу.
Затем приклейте их на фон.
А с обратной стороны напишите или распечатайте поздравление.
Ну и совсем маленьким юным талантам я тоже нашла столь простую идею.
Нам понадобится:
Этапы работы:
1. Распечатайте звездочки на листе А4, или сделайте трафареты, а потом нарисуйте их на цветной бумаге и вырежьте.
2. Сложите пополам лист картона с тиснением. Вырежьте из цветной бумаги две полоски и приклейте их внахлест. А также украсьте звездой.
3. Такой очень красивый и милый итог, на другой стороне напишите пожелания.
Реально круто будет, если вы сделаете открытку и к ней в добавок ко всему преподнесете небольшой сувенир в виде танка.
Кто знаком с этой техникой, тот легко создаст любой сюжет).
А кто еще не знаком, так я вам нашла видео, из которого вы научитесь это делать:
Можно отступить от темы и сделать из цифр, но в этом же стиле.
Самым легким вариантом может стать сувенир в технике оригами, используется цветная двусторонняя бумага или белый лист А4.
Получилась небольшая рубашка с галстуком.
В добавок ко всему раз это открытка вам необходимо будет придумать стихотворение или поздравление и прочитать его с выражением.
Либо вы можете еще пойти другим способом сделать сначала галстук из синего или голубого листа, и украсить его всевозможными стикерами, пайетками, стразами и т.
п.
А затем приклеить и получится самый простой вариант подарка.
А если хотите сделать что-то посерьезнее, то воспользуйтесь этой инструкцией.
Необходимо, как показано на рисунке сделать макет изделия.
Затем используя линейку свернуть по этим линиям. Конечно же рисуйте линии карандашом, а не фломастером, здесь показан фломастер, чтобы было лучше видно.
Вот такой образ пиджака получится.
Останется сделать воротник, сделайте его по схеме.
Затем вырежьте и сверните.
Закончите работу, приклеив нужные штрихи для завершенности, это галстук из атласной ленты или бумаги и стихотворение.
Также можно сделать открытку с небольшим секретом.
Возьмите лист бумаги и сделайте такие отметки, как показано.
Плюс еще будет жилетка.
Итог может получиться у вас любой главное постараться выполнить эту работу с большой любовью, а потом, что может быть приятнее подарить дедушке или папе в долгожданный день.
Если быть оригинальным можно вложить купюру или еще что-нибудь посолиднее.
Можно даже приклеить календарик.
Такие изделия обычно пользуются большим спросом, потому что выглядят эффектно и красиво.
Смотрите как здорово оформили обычную фоторамку. Сделайте сначала кораблик или пароход.
Схема такой поделки представлена тут.
Вы можете использовать и другой вариант, вот такой, вам предстоит на лист бумаги приклеить нужные образы.
А затем раскрасить красками или фломастерами. Заготовки можно будет скачать и распечатать.
По этому принципу можно сделать другую работу.
Далее используя ватные диски, вы можете выложить каллы.
Каждый мальчик или парень не мечтает о хорошем наборе инструментов, ведь правда? Так давайте ему подарим мечту.
Для следующей работы вам понадобится бумага 2 шт.
разных цветов, карандаш, клей-карандаш и канцелярский нож, потому что будет применен стиль вытынанок.
Получится очень стильно и со вкусом.
Вам необходимо распечатать на принтере шаблон, запросите его у меня. А затем соединить белую основу и голубые образы.
Из гофрированной бумаги или плотного картона вырежьте аккуратно звезды, 3-4 штуки и приклейте на основу.
На этом все уважаемые друзья и подписчики. Если вам было интересно поделитесь этой заметкой в социальных сетях или оставьте свой отзыв к этому посту. Всем удачи! А нашим защитникам крепкого здоровья, успехов во всем! Всем пока!
С уважением, Екатерина Манцурова
Готовясь к празднованию Нового года, не обойтись без поздравительных открыток. В этом мастер-классе покажем вариант такой поделки с объемной елочкой внутри.
Основой открытки будет плотный лист красной бумаги. Также для этой цели можно взять и картон. Но пока займемся изготовлением елочки, которая будет располагаться внутри открытки. Для этого требуется взять лист бумаги и карандашом разметить его по ширине, отложив полоски шириной 2, 4, 6 и 8 см. При этом останется 1 см лишний, если ширина листа составляет 21 см (его отрезаем).
Теперь этот лист требуется сложить «гармошкой». А чтобы она получилась ровной, предварительно наметим линии сгиба. Для этого сначала зеленый лист складываем пополам.
Затем делаем еще несколько сложений. В итоге получаем узкую полоску.
Разворачиваем.
По намеченным линиям сгиба складываем «гармошку».
С краю остались отметки карандаша, по которым размечали лист ранее. Теперь требуется разрезать «гармошку» по отмеченным карандашом линиям. В итоге получаем 4 заготовки.
Берем плотную красную бумагу, складываем пополам.
Раскрываем. В дальнейшей работе будем ориентироваться на центральную линию сгиба.
В верхней части этого сгиба приклеиваем звездочку, вырезанную из оранжевой бумаги. Она будет украшать верхушку елочки.
Теперь приступим к сборке елочки, которая будет состоять из отдельных «гармошек». Сверху приклеиваем самую маленькую, ширина ее составляет 2 см. Чуть ниже зафиксируем с помощью клея «гармошку» шириной 4 см.
Далее последовательно приклеим заготовки шириной 6 и 8 см. Такая объемная елочка получилась.
При желании открытку можно украсить небольшими снежинками. Также в качестве декора подойдут и другие элементы – например, небольшие стразы, кусочки фольги или ваты. Новогодняя открытка с объемной елочкой внутри готова.
( Пока оценок нет )
Бьярне Роган Abstract Действительно, есть человек, который мне тоже переписывается, но он настолько глуп, что пишет письма. Вы когда-нибудь слышали о чем-то настолько смешном? Как будто меня беспокоит никчемное письмо! Я не могу поместить письмо в свой альбом? Какая чепуха! Когда у меня появится настоящий парень, я просто буду настаивать, чтобы он прислал мне самые красивые открытки, которые только можно купить, вместо того, чтобы приставать ко мне этими скучными письмами. Одним из самых ярких явлений потребления в начале 20 века было повальное увлечение открытками с картинками. 1 Мода зародилась между 1895 и 1900 годами и угасла между 1915 и 1920 годами. Эти два десятилетия были названы золотым веком открыток с картинками, и не без оснований. Жажда карт охватила как молодых, так и старых, мужчин и женщин в Европе и США, а также на других континентах.За исключением мании к почтовой марке, никогда еще не существовало более распространенной и повсеместной прихоти к материальным предметам. По приблизительным оценкам, в этот Золотой век было выпущено и продано от 200 до 300 миллиардов открыток. 2 Картинная открытка — символ современности Открытка с картинками была объектом нескольких исследований. Его производство и распространение, иконография и семиотика были проанализированы, среди многих других, Карлайн (1972), Рипером и Фрером (1983), Ульвестадом (1988), Шором (1992), Богданом и Маршаллом (1995), и Гири и Уэбб (1998). Эстетика и общение, ритуал и символ, технология и бизнес, игра и действие, воображение и воспоминание, желание и материальность, товар, а также субъективный опыт. . . Кажется, нет конца перспективам, которые можно применить к открытке с картинками, даже если немногие из нас дойдут до Остмана, когда он заявил, что: «Я … утверждаю, что эти маленькие, красивые, в основном бесполезные открытки с картинками годятся. выполняют очень важную функцию не только для изучения того, что лежит в основе нашего дискурса, но даже для более глубокого понимания Человека; открытка с картинками стоит — в некотором смысле — в центре человечности «(1999-2000, 8 ). Целостный подход к открытке должен учитывать приуроченность объекта к современной культуре. Моя отправная точка — открытка не «в центре человечности», а скорее как «эмиссар ее культуры», или как Т.С. Элиот однажды сказал: «Даже самый скромный материальный артефакт, который является продуктом и символом определенной цивилизации, является эмиссаром той культуры, из которой он произошел» (Т.С. Элиот 1948, qtd. Золотой век Увлечение иллюстрированными открытками, как и грипп, распространилось на эти острова [Великобританию] с континента, где оно бушевало со значительной жестокостью. (Стандарт, 1899 г.) Популярность открыток с картинками неуклонно росла в течение 1890-х годов по мере улучшения внешнего вида, цветов и методов печати.На рубеже веков количество отправленных карт резко возросло. Европа была буквально наводнена открытками; Пресса использовала такие метафоры, как «наводнение» и «выпуск воды», а также такие термины, как «грипп» и «вредители». В 1903 году британская газета предсказывала, что в течение десяти лет Европа будет похоронена под открытками в результате нового «культа открыток». В том году только в Великобритании было отправлено около 600 миллионов открыток. В Германии их число превысило один миллиард, и столько же — из США. Эти числа не включают все карты, которые были куплены и помещены в альбомы — в качестве сувениров или предметов коллекционирования — без отправки по почте во время Золотого Века. Рвение к сбору средств следовало той же тенденции, и есть основания полагать, что количество купленных, но не отправленных по почте карточек было не намного меньше того огромного числа, которое было отправлено по почте.В 1900 году «Таймс» сообщила об этой новой «мании коллекционирования», добавив, что в Британии она еще не достигла таких высот, как в некоторых других странах. Однако менее чем за десять лет мания распространилась по всему миру — даже если бизнес открыток с картинками в Африке и Азии, вероятно, был предназначен в основном для потребления на Западе — вывод, основанный на том факте, что большинство открыток с картинками из этих мест мира сегодня можно найти на европейских и американских рынках и в коллекциях (Geary and Webb 1998). Популярность открытки с картинкой была обусловлена несколькими факторами, которые аналитически можно разделить на следующие четыре группы. Однако на практике любую карту можно разделить на несколько из следующих категорий:
Вышеупомянутые факторы — карты как эстетические объекты, как сувениры, как предметы коллекционирования и как средство коммуникации — могут быть названы факторами «притяжения». Взлет и падение отрасли Индустрия открыток превратилась в крупный бизнес, который быстро создал мелкоячеистые всемирные сети.Он стал крупным сектором экономики, в котором к 1900 году в одной только Франции было занято около 30 000 человек (Schor 1992). Однако Германия была ведущей страной по производству открыток с конца 19 века примерно до 1910 года. Сотни немецких компаний, некоторые из которых имели несколько фабрик, производили миллиарды открыток каждый год. На некоторых крупных фабриках по производству открыток работало до полутора тысяч рабочих. Около тридцати из этих немецких фирм вышли на международный рынок карточек, производя карточки с мотивами от Норвегии до Тихого океана.Открытки Северной Америки до 1910 года производились в основном в Германии, как и большинство открыток с мотивами Британской империи. По мере того, как количество типов карт становилось все более многочисленным, многие фирмы специализировались на продуктах для туристической индустрии (Gruss aus-, Greetings from-, Souvenir de-, Hilsen fracard и более поздние типы), коллекционных наборах и т. Д.Обладая экономическим потенциалом в виде карточек с местными видами, некоторые немецкие фирмы приняли миллионы небольших контрактов от местных клиентов на документальное оформление местности, создавая таким образом историческую визуальную летопись, охватывающую весь мир. Кроме того, развитие небольших недорогих фотоаппаратов позволило фотографам-любителям делать свои собственные фотографические открытки; изображения меньшего размера отправлялись вместе с контрактами на доставку открыток по почте, перефотографировались на фабриках и соответствовали стандартным размерам открыток — практика, возродившаяся в последнее десятилетие. Успех немецкой индустрии открыток в первые годы 20-го века был частично обусловлен низкой стоимостью рабочей силы, но главным образом ее гегемонией в процессах печати. После 1910 года навыки немецкой полиграфической промышленности были рассеяны, когда многие молодые печатники эмигрировали в Великобританию, США и другие страны. Но к Первой мировой войне золотой век открытки подходил к концу. Причины сложны, но сама война была основным фактором: международный, а также национальный туризм заметно сократился, а промышленное производство военного времени было направлено на более важные объекты, не относящиеся к роскоши.Когда торговля в мирное время возобновилась, большинство компаний, выпускающих открытки, прекратили свою деятельность. Снижение спроса на открытки после войны было связано не только с новыми средствами связи, такими как телеграф и телефон. Другим важным фактором было то, что мания собирательства закончилась или ее внимание переключилось на другие предметы (Woody 1998). Если Германия была ведущим производителем открыток, британские издатели были более активны в сфере распространения, импортируя открытки из Германии и распространяя их через свои всемирные сети.Что касается агрессивной рекламы, британская компания, издающая открытки Raphael Tuck and Sons, предлагает такой пример. Когда Tuck начал публиковать открытки в 1898-99 годах, они объявили конкурс с большими призами для тех, кто собрал (или, скорее, скопил) наибольшее количество своих открыток за два года. Дубликаты принимались, если на них были разные почтовые штемпели. Когда работы были оценены, первая награда досталась женщине из Норвича, которая прислала более 20 000 открыток. Другая женщина получила специальный приз за коллекцию из более чем 2000 открыток из одной серии.В новом конкурсе в 1904 году женщина снова выиграла первый приз за то, что собрала более 25 000 карточек Такка, но на этот раз с джентльменом на втором месте. Огромное количество открыток, которые были изготовлены, отправлены, собраны или просто сохранены, создали серьезную проблему: как ими распорядиться. Здесь недостаточно места, чтобы обсуждать все типы карт, появившихся на рынке. Вообще говоря, самые ранние открытки («предпочтовые») были поздравительными, затем шли топографические (туристические и местные) и художественные репродукции, комиксы, эротические открытки и длинный список типов тематических открыток.Что поражает сегодня наблюдателя, так это то, как типы и функции пересекаются друг с другом. Например, были специальные сезонные поздравительные открытки (на Рождество, Пасху, Троицу, на дни рождения и т. Топографические карты: местная карта и туристическая карта Двумя наиболее объемными категориями открыток, насколько их можно отличить друг от друга, были местные карты и туристические карты. На местных открытках изображались различные темы, представляющие особый интерес или непосредственное значение для местных потребителей, то есть жителей региона, города или деревни. Типичными мотивами были здания, улицы, рынки и ярмарки, магазины или даже внутреннее убранство магазинов, равно как и всякая деятельность на местном уровне.Фабрики, даже небольшие заводы и мастерские в деревне или деревне были любимыми темами. Небольшая молочная фабрика, местный винный кооператив, деревенский завод по производству уксуса или картофельного крахмала и местный завод по производству серы или костной муки — все это изобилуют французскими коллекциями, как и школьный дом, первый автомобиль в деревне, полицейский, почтальон, молочник и т. Как утверждают Гири и Уэбб (1998, 2), эти открытки действительно часто были своеобразными в изображении местных тем. Излюбленной местной темой были монументальные постройки, среди которых особое место занимают церкви и больницы. Казалось бы, такие мотивы, как психбольницы, на открытках встречаются довольно редко. Однако Богдан и Маршалл (1995) собрали около 1700 различных открыток с изображением американских психиатрических больниц, и они считают, что это лишь небольшая часть открыток с такими мотивами.В этой коллекции больше половины открыток никогда не отправлялись по почте. Среди 47%, несущих надпись, менее половины комментируют этот особый мотив. Даже карту убежища можно использовать для простого повседневного сообщения или знака жизни. В отличие от этих локальных идиосинкразических мотивов выделяются стилизованные и стереотипные мотивы туристических карт. Индустрия туризма и ранний массовый туризм с конца 19 века и далее сильно повлияли на производство открыток, и индустрия открыток нашла одно из самых прибыльных направлений в зарождающемся массовом туризме.Типичными мотивами на этих открытках являются пейзажные виды, заснеженные горы, водопады, фьорды, ледники, церкви, соборы, замки, отели и пассажирские корабли, а также фольклорные темы, такие как национальные костюмы, сцены народных танцев, сбор урожая крестьян и т. Мы получаем такое же впечатление от рассказов о путешествиях из Норвегии, особенно от авторов, которые участвовали в массовых туристических круизах. Немецкий турист написал в отеле на западном побережье в 1901 году: Когда я вошел в зал со всей интересной северной резьбой по дереву, я обнаружил, что комната заполнена людьми, которые без исключения сидели и писали. Однако критика этого туриста современности была скорее риторической, чем казалось на самом деле, поскольку он сам признал, что написал и отправил пятьдесят две открытки на последней остановке в норвежской гавани. Его оправдание заключалось в том, что это долг, который нельзя забывать, чтобы не рисковать превратить старых друзей в врагов на всю жизнь. Коллекционный предмет и подарок Дорогой Стэнли, посылаю вам эту открытку.Надеюсь, вы захотите поместить это в свой альбом открыток. Надеюсь, тебе хорошо от твоей любящей тетушки Нелли Радгли. (Сообщение на туристической карточке с мотивом западного побережья Норвегии, отправленной в 1906 году в Англию, на «разделенной» карточке с местом для более длинных сообщений) «У вас есть что-нибудь для меня, пожалуйста?» Почтальон с улыбкой раскрывает содержимое своего мешка девушкам, которые сияют от радости. «У меня 17. Как насчет тебя?» «Ой, всего 15 …» Отец что-то ворчит насчет почтовых расходов и бедных почтальонов, работающих вдвойне из-за этого идиотского увлечения коллекционированием.Но безуспешно. . . . Вскоре он обнаруживает, что охотно советует им, как размещать открытки в альбомах. (Размышления анонимной норвежской девушки, «Brevkort og Backfischer» 1903, 41-44) Британский турист в Германии в 1900 году (цитируется выше) во время своего круиза по Рейну заметил, что на каждой остановке на берег отправляли официанта с большой партией карточек для почты. Правильная отмена также была главной проблемой для туристов в Норвегии. Из портов, куда заходили пароходы, мы получаем сообщения о скоплении людей в почтовых отделениях, длинных очередях и потных почтмейстерах, накладывающих марки и гашения так быстро, как только могли (Brudvik 2001).По прибытии на Нордкап эта практика должна была стать кульминацией. В 1897 году датский турист сообщил, что два часа, проведенные на плато, были потрачены на написание карт. Посетителям разрешили аннулировать их там с привезенной с корабля штемпелем с надписью «Нордкапп», поскольку на плато фактически не было почтового отделения. Почему это повальное увлечение гашением? Вероятно, по двум причинам. Один из них заключался в аутентификации объекта, что было важно для коллекционера, особенно для коллекционера-мужчины, занимающегося почтовыми отправлениями.Другая причина заключалась в том, чтобы подтвердить опыт путешествия, то есть факт посещения определенных мест, что имело значение для собирателя сувениров и, вероятно, также для тех туристов, которые хотели произвести впечатление на семью и друзей дома (Belk 1997). Очевидно, что многие карточки были подарками коллекционерам или предметами обмена. Если мы обратимся к надписям на карточках, часто встречаются такие фразы, как «Отправлено с любовью, чтобы пополнить вашу коллекцию», «Добавьте меня в свою коллекцию» и т. Д.В следующей (исключительно) длинной надписи отчетливо виден обменный аспект: Тысячу раз спасибо за карточку от. . . и два от Робинсона, которые я получил недавно и доставил мне большое удовольствие. Двое друзей поедут в Роттердам и Амстердам на Пятидесятницу. Я извлеку выгоду из их путешествия, снабдив их карточками из тех мест, чтобы они несли отметки гашения из городов, которые они представляют. Я уезжаю 9-го в Брюссель, откуда я тебя не забуду.[. . . приветствие + подпись] (Открытка с местным мотивом, отправлена в 1900 г. из Гааги в Париж. Французская надпись.) Две следующие надписи показывают, что туристы должны были брать комиссионные за коллекционеров. В обоих случаях тон официальный и используется вежливая форма; приемники не близкие знакомые: Мадам, я надеюсь, что среди серии открыток, которые я вам пришлю, я найду что-нибудь, что доставит вам удовольствие. Мадам, прошу прощения за мою долгую задержку с ответом на ваши последние карточки, за что я выражаю свою благодарность. Я сделаю все возможное, чтобы в следующий раз вести переписку более регулярно. [. . . приветствие + подпись] (Открытка с туристическим мотивом, отправлена в 1903 г. из Ставангера, Норвегия, во Францию. Французская надпись.) Есть много карточек с подобными надписями.Для облегчения обмена было создано немало клубов обмена открытками на региональном, национальном и международном уровнях. Французский клуб, основанный в Нанси в 1900 году с особой целью содействия международному обмену, насчитывал 2400 членов в 1904 году (Ripert and Frère, 1983). Члены обменивались как использованными, так и неиспользованными картами, но клубы, вероятно, также служили контактными центрами для того типа обмена, который представляет собой вышеприведенная надпись. Доля карт, предназначенных в первую очередь для коллекций, в качестве предметов обмена или в качестве подарков другим людям или себе, должна была быть высокой. В дополнение к картам, подобным упомянутым выше, где надписи ясно раскрывают контекст сбора, есть все пустые неиспользованные карты, которые мы находим в современных коллекциях.Более того, многие открытки с обычными поздравлениями также были предметом обмена между коллекционерами. В коллекциях карт Золотого века, которые я изучал, с мотивами из Норвегии (из одного часто посещаемого фьорда), из Франции (местные карты из одного департамента) и из Египта (мотивы из Александрии), все они собраны в 1980-х и 1990-х годах, я обнаружили, что процент неиспользованных карт колеблется от 50 до 70, причем самый высокий процент приходится на туристические карты. Карты, которые куплены и хранятся неиспользованными, с большей вероятностью сохранятся, чем использованные карты, поэтому мы не можем сделать вывод из этих случаев, что более половины карт, произведенных во время Золотого века, были куплены с единственной целью сохранить, а не отправлять их. . Однако, зная модную тенденцию этого периода к коллекционированию, которая определенно включала отправленные по почте карты (включая, например, те, которые были отправлены по почте для обеспечения отмены), можно спросить, что более удивительно: процент использованных карт, которые сохранились, настолько велик. низкий, или что процент неиспользованных карт настолько высок? До сих пор я пришел к выводу, что карта имела важное значение в качестве подарка, независимо от того, была ли она в использованной и несовершенной форме или в неиспользованном мятном состоянии, была ли она подарком другим коллекционерам или подарком самому себе. Задняя страница становится главной страницей Чтобы приблизиться к надписям на открытках, необходимо краткое описание официальных почтовых правил и дизайна открытки (Ulvestad 1988, Rogan 1999). Дизайн карточки сыграл важную роль в форме и длине сообщения, а следовательно, и в его содержании. С 1870-х до 1890-х годов открытки прошли несколько этапов: от предоплаченных канцелярских карточек без изображений до карточек с изображениями и почтовых марок. 8 С конца 1890-х — начала Золотого века — на лицевой стороне открытки или лицевой стороне (как ее называли почтовые власти) содержался только адрес получателя и почтовая марка, а на оборотной стороне или оборотной стороне был более-менее охвачено картинкой. Сообщения не допускались на лицевой стороне, только на оборотной стороне, которой они должны были поделиться с изображением. Это означало, что оставалось место только для очень коротких сообщений (плюс подпись) в углу или на полях, если только вы не писали свое сообщение поперек картинки — единственное решение для более длинных сообщений. Заключительный этап начался сразу после рубежа веков — в 1902 году в Великобритании, 1903 году во Франции, 1905 году в Норвегии, 1907 году в США, — когда лицевая сторона или сторона адреса была разделена на две части: половина для адреса и штамп, а другая половина для сообщения, как на современных открытках.С тех пор изображению было разрешено распространяться по всей оборотной стороне. Власти по-прежнему придерживались терминологии лицевой и оборотной сторон, но для обычного потребителя иерархия между двумя сторонами была перевернута; обратная сторона наконец стала лицевой стороной, а адрес и сообщение переместились на оборотную сторону. Это оставляло больше места для записи, хотя оставалось место для довольно коротких сообщений. Ритуальное общение Arrivé bon port [+ подпись] (Туристическая карта из Египта во Францию, 1904 г.) En ballade [+ подпись] (Местная карточка отправлена в пределах Франции, 1908 г.) Je ne pourrais pas écrire avant 8 дней [без подписи] (Туристическая карта из Норвегии во Францию, 1905 г.) Поразительна лаконичность надписей. Мы посмотрим на надписи на нескольких коллекциях карт Золотого века, все новые коллекции, собранные за последние годы.Из небольшой специальной коллекции из тридцати шести старых туристических карточек из Александрии только десять были отправлены по почте. Подавляющее большинство отправленных по почте (восемь из десяти) имели очень короткие надписи, такие как «Arrivé bon port», «Amical сувенир», «Bonne santé», «Remerciements», «Souvenir lointain», «Amical bonjour» ». Приветствие »или только подпись — даже если у некоторых из этих карточек есть разделенная задняя часть, на которой можно разместить более длинные сообщения. Приведенный выше образец небольшой, но другие подтверждают результат. На местных картах тоже могут быть короткие надписи (намного короче, чем требуется), как показывает исследование карт французского департамента (l’Ain), даже если среди них больше более длинных надписей. Моя дорогая Леонтин, Большое спасибо за короткое сообщение, которое вы мне прислали. Я был доволен этим. (+ подпись) Моя очень дорогая маленькая Энни, спешу ответить на твое письмо, которое я получил вчера вечером.Я был очень рад получить от вас новости. . . . (+ подпись) Я получил вашу карту, которая меня порадовала. . . . (+ подпись) Дорогие отец и сестра. Я пишу вам эту короткую открытку, чтобы сказать, что я хорошо приехал, и чтобы поздороваться с вами. (+ подпись) В большинстве этих надписей есть что-то автоматическое и ритуалистическое, независимо от того, содержат ли они только подпись (в некоторых случаях не более инициалов) или несколько дополнительных слов. Это похоже на рукопожатие или простую фразу: «Доброе утро», «Как поживаете» или любой другой повседневный ритуал.Эти надписи почти лишены информации, но они по-прежнему представляют собой сообщения с сильной выразительной ценностью. Теория коммуникации может пролить свет на функции этих карт. Чтобы провести более четкую грань между массовой культурой и популярной культурой, фольклористическая теория указала на различие между сообщениями, несущими информацию, и сообщениями, которые в первую очередь являются действиями сами по себе (Eriksen 1989). Первая форма коммуникации является линейной, с отправителем, получателем (или группой получателей в случае массовой коммуникации) и некоторой частью информации, причем намерение состоит в том, чтобы один человек или одна группа информирует другого человека или другую группа.Второй тип был описан как круговой, охватывающий людей, имеющих довольно близкие социальные отношения; цель таких коммуникативных действий — подтвердить или активизировать уже существующие социальные отношения; отсюда термин «ориентированное на деятельность» общение для последнего, в отличие от первого типа «информационное» общение. 9 Было указано, что коммуникация, ориентированная на деятельность, предполагает четкий набор общих ссылок и что цель часто состоит только в их подтверждении (Eriksen 1989). Независимо от того, содержит ли открытка короткую надпись, подпись или набор инициалов, избыточность — обычно важный элемент при передаче информации — сводится к минимуму. Это карты, которыми обмениваются люди, которые хорошо знают друг друга и для кого известен контекст. 11 Ни одна карта не лишена информации; ведь в них указывается, что отправитель жив или был жив на момент отправки. Но основная функция — поддерживать взаимные социальные контакты («взаимное» общение, возможно, более точный термин, чем «циркулярный» в случае открыток).Точно так же карточки, отправляемые между коллекционерами, с небольшим количеством текста или без него, также выполняют эту вторичную социальную функцию поддержания работы сети, как будто заявляя: «Я все еще заинтересован в вашей деятельности по сбору, и я помогу вам улучшить ваши коллекция.» Старая крылатая фраза Маршалла Маклюэна «Средство — это сообщение» все еще кажется актуальной для некоторых типов коммуникации. Открытка может рассматриваться как форма ритуального общения, поскольку она имеет преимущественно социальную направленность. Интересно отметить, что столетие спустя мы обнаруживаем среди молодых людей и в рамках совершенно других коммуникационных технологий один и тот же активный тип общения, не повторяющийся и почти лишенный информации, но с сильной ценностью общительности: звонок по мобильному телефону и особенно его возможности обмена текстовыми сообщениями (включая новейшие технологии передачи визуальных или фотографических сообщений). Его популярность была продемонстрирована в канун Нового 1999 года, когда, что примечательно, главный норвежский сетевой оператор зарегистрировал три миллиона текстовых сообщений при общей численности населения в четыре миллиона человек. Мобильный телефон имеет две общие характеристики с открыткой (и которые отличают его от обычного постоянного телефона): это система связи, основанная на индивидуальном доступе к среде (вы редко используете мобильный телефон совместно с другими) и текстовые сообщения. -Система сообщений позволяет общаться независимо от времени и места (вы можете отправить сообщение, где бы вы ни находились, в любое время дня и ночи).Мобильный телефон, его возможности обмена текстовыми сообщениями и вездесущая доступность, которые он предлагает, описываются молодыми информаторами как необходимые для принадлежности и сохранения членства в группах и сетях. Как и сообщение на открытке, мобильное текстовое сообщение является асинхронным (в отличие от прямого телефонного разговора), а из-за ограниченного пространства оно минималистично и неизбыточно. Запутанный объект Примерно в 1900 году западный мир испытал повальное увлечение открытками, прихоть, которая длилась два десятилетия и распространилась на большую часть мира.Существует разительный контраст между количеством и банальностью, то есть между огромным количеством открыток, произведенных и проданных в течение Золотого века (вероятно, по крайней мере, 200 или 300 миллиардов открыток), и их использованием, как мы можем заключить из значительного количества открыток. Однако эти карты служили множеству применений и функций, и они были запутаны в клубке взаимосвязей. Эстетическая оценка картинных мотивов лежала в основе популярности открытки в целом (символические и репрезентативные аспекты изображений не рассматривались в этой статье), и эстетический аспект, безусловно, сыграл важную роль в ее широком использовании для поздравлений, в ее функции. в качестве сувенира (включая роль туристической карты для подтверждения подлинности путешествия и, следовательно, в качестве заявителя статуса), и в его огромной популярности в качестве предмета коллекционирования.На короткое время открытка с картинкой затмила коллекционный предмет номер один в мире — почтовую марку. Но важны не только изображения или карта как носитель изображения.Карта как физический объект имеет две стороны. Обменно-подарочная экономия карты также включала надписи. Согласно классической теории дара, подарок нельзя понимать как имущественное отношение к материальному объекту, но его следует рассматривать как функцию социальных отношений: подарок — это объект, который говорит нам что-то не о себе, а об отношениях между донор и ресивер (Mauss 1923-1924). Даже если коммуникация была смыслом существования открыток с картинками, они редко несли существенное, линейное сообщение — i.е., новая информация — от отправителя к адресату. Впервые в истории открытка с картинками предложила возможность активного общения на большие расстояния и в поездках гораздо проще и эффективнее, чем закрытое письмо. Сегодня сообщения электронной почты в некоторой степени выполняют ту же функцию; текстовые сообщения на мобильный телефон в еще большей степени. Цитируемые работыАндре, Виктор. 1919. Reiseerindringer. Копенгаген: Х. Хагеруп. Белк, Расс В. 1997. Был там, сделал, купил сувениры: о путешествиях и переходе границы. В исследовании потребителей: открытки с края. Под редакцией Стивена Брауна и Дарача Терли. Лондон и Нью-Йорк: Рутледж: 22-45. Богдан, Роберт и Энн Маршалл.1995. Взгляды на приют: изображения на открытках с изображениями учреждений для людей с психическими расстройствами в начале 20 века. Неопубликованная рукопись, Сиракузский университет. Brevkort og Backfischer. 1903. Урд [Христиания, Норвегия] 4: 41-44. Бриггс, Аса. 1988. Викторианские вещи. Лондон: Penguin Books. Brosi, Urs. 1906. Eine Fahrt nach Norwegen und Spitzbergen auf dem Doppelschrauendampfer «Blücher» der Hamburg-Amerika-Linie 1904. Цюрих: Schulthess & Co. Брудвик, Агнес Ингеборг. 2001. «Сочетание максимума комфорта с минимумом хлопот». Reiser med turistskip til Norge Kring 1900 i et ritualperspektiv. Магистерская работа, кафедра этнологии, Университет Осло. Карлайн, Ричард. 1972. Картинки в почте: история открытки с картинками и ее место в истории народного искусства. Филадельфия: дельтиологи Америки. Элиот, Т. 1948. Заметки к определению культуры. Лондон: Фабер и Фабер. Эриксен, Энн. Гири, Кристро М. и Вирджиния-Ли Уэбб. 1998. Обеспечение видов: далекие культуры в ранних открытках. Вашингтон и Лондон: Пресса Смитсоновского института. Хаффтер, Элиас. 1900. Briefe aus dem Hohen Norden: Eine Fahrt nach Spitzbergen mit dem HAPAG-Dampfer «Auguste Victoria» im Juli 1899. Frauenfeld: Verlag von I. Huber. Яффе, Александра. 1999. Упакованные настроения: социальное значение поздравительных открыток.Журнал материальной культуры 4 (2): 115-141. Йонсен, Трулс Эрик. 2000. Кольцо мег! En studie ungdom og mobiltelefoni. Магистерская работа, кафедра этнологии, Университет Осло. Клингхаммер, Вальдемар. 1903. Eine Reise nach Norwegen und Spitzbergen auf der «Огюст Виктория». Humoristische Schilderung aus der Kleinstâderperspektive. Рудольштадт: Verlag der Fürstlich priv. Hochdrückerei. Лаусберг, Карл. 1912. Das Nordland. Лейпциг: Klinghardt & Biermann. Лаверренц, Виктор. Лич, Эдмунд. 1968. Ритуал. Энциклопедия социальных наук. Нью-Йорк: Макмиллан. Мосс, Марсель. 1923-24. Essai sur le don. Forme et raison de l’change dans les sociétés archaïques. Année sociologique, 2-я сер., 1: 30-186. Остман, Ян-Ола. 1999-2000 гг. Postkortdiskurs: med den språkliga periferin som centrum. Сфинкс. Societas Scientiarum Fennica: 7-26. Рипер, Алин и Клод Фрер.1983. Почтовая карта. Сын история, sa fonction sociale. Лион и Париж: Press Universitaires de Lyon. Роган, Бьярне. 1999. Postkortet. В Norge Anno 1900. Kulturhistoriske glimt fra et århundreskifte. Под редакцией Бьярна Рогана. Осло: Pax forlag: 224-242. _____. 2000. Путешествие — между ритуалом и рутиной: некоторые комментарии к ритуалу потребления в исторической перспективе. В Volkskultur und Moderne. Europäische Ethnologie zur Jahrtausendwende. Под редакцией Бернхарда Чофена.Вена: Selbstverlag des Instituts für Europäische Ethnologie: 179–192. _____. 2001a. Марки и открытки — наука или игра? Ethnologia Europaea 31 (1): 37-54. _____. 2001b. Всепоглощающая страсть и страстное потребление. В авантюристе в европейской этнологии. Под редакцией Пирджо Коркиакангас и Элины Киуру. Ювяскюля: Атена: 85-109. _____. 2002. Et inn-viklet objekt: Postkortet som suvenir og samleobjekt, дал или rituell kommunikasjon. Tidsskrift for kulturforskning 1 (2): 39-56. Ротенбухлер, Эрик В. 1998. Ритуальное общение: от повседневного разговора до опосредованной церемонии. Лондон: Sage Publications. Шор, Наоми 1992. Cartes Postales: Представляя Париж 1900. Критическое исследование 18 (2): 188-244. Стандарт. 1899. Лондон. Стюарт, Сьюзан, 1993. О тоске: рассказы о миниатюре, гиганте, сувенире, коллекции. Дарем и Лондон: издательство Duke University Press. Ульвестад, Ивар, изд. 1988. Vennlig hilsen: Postkortets historyi Norge.Осло: Авентура. Вуди, Ховард. 1998. Международные открытки: их история, производство и распространение (примерно с 1895 по 1915 год). Ответы Стивен Браун Уважаемый Бьярн Привет из Лигурии! Я сижу в просторном холле отеля в Италии и смотрю на универсальный магазин через дорогу.В нем есть пара стоек с открытками — ну, вы знаете, типа отдельной карусели — и за те две недели, что я здесь, ни один человек не остановился, чтобы внимательно изучить выбор. Вы, наверное, думаете, что мне очень грустно, если я провожу весь отпуск, глядя на заброшенный магазин открыток, но я думаю, что это уместно, поскольку открытки тоже довольно грустные. По сравнению со славным временем расцвета дельтиологии, столь убедительно описанным в вашей статье, открытки с картинками пережили очень печальный период. Их можно обойти с помощью электронной почты и текстовых сообщений на мобильный телефон, и они скапливаются на ржавых каруселях возле ветхих магазинов на взлетевших до мухи курортах. На самом деле, печальная судьба этих моментов современности заставляет меня вспомнить роман Мартина Эмиса «Информация», где он излагает медленное, но неумолимое падение самого романа. Или, скорее, его предмет. Сначала он сосредоточился на богах, затем на полубогах, затем на королях, затем на аристократах, затем на купцах, затем на рабочем классе, затем на преступных классах и, наконец, на самой грязной группе из всех, самих писателях. Этим понятием Эмис, по общему признанию, обязан Нортропу Фраю — его «теории модусов» в «Анатомии критики», если быть точным, — тем не менее, дегенеративная траектория, которую описывает наш современный анатом, поразительно напоминает регресс открыток с картинками.Недавние книги, такие как «Скучные открытки» Мартина Парра, «празднование» безупречных достижений некогда могущественного жанра, несомненно, эквивалентны последней роковой стадии Эмиса, как и научные статьи на эту тему. Самым верным признаком обанкротившегося культурного феномена является его академизация, институционализация, пантеонизация (и использование излишне претенциозных слов для его описания). Конечно, я не имею в виду вашу замечательную статью, Бьярн! Мне очень понравилось это читать.Это потрясающе, захватывающе, эпохально. Что бы ни. Вы знаете, я действительно думал, что достаточно хорошо знаком с историей дельтиологии, пока не прочитал «Запутанный объект». Меня особенно поразили ваши ссылки на гендерный разрыв в коллекционировании открыток, хотя бы потому, что мое собственное, еще неопубликованное исследование потребления поздравительных открыток показывает, что гендерный разрыв все еще существует. Даже очень. Гендерное равенство может быть обеспечено в большинстве сфер жизни — по крайней мере теоретически, — но не тогда, когда дело касается покупки и отправки поздравительных открыток.Мужчинам в основном не до таких вещей. Они считают это подозрительно нечеловеческим. Женщины, напротив, обладают тщательно выверенным представлением о том, кто из их круга знакомых имеет право на получение карты, и на какой тип карты они имеют право — сделанная вручную, универсальная упаковка и т. Хорошо, тогда, разбросав несколько пиастров академического одобрения и воспользовавшись возможностью, чтобы возвестить о моих собственных научных усилиях, таких как они есть, конвенция требует, чтобы я умерил свой энтузиазм, уточнял свои комментарии и в целом демонстрировал, что я лучше читай чем ты.Что ж, боюсь, я не выдержу, не получу квалификацию и не лучше. Мне нравится твоя статья такой, какая она есть. Тем не менее, я немного удивлен, что вы не упомянули, что мания открыток была лишь одним из многих увлечений или причуд общества потребления в начале двадцатого века — велосипеды, куклы, регтайм и др. Открытки, возможно, были самым безумным увлечением, я точно не знаю, но оно определенно было не единственным. В самом деле, я только что закончил читать последний роман Дэвида Лоджа «Автор, автор», в котором обсуждается мода на «Трилби», возникшая после одноименного бестселлера Жоржа дю Морье, опубликованного в 1894 году. Во-вторых, вы, кажется, немного удивлены краткостью письменных сообщений на лицевой стороне изученных вами карточек. Но, конечно, мы знали, по крайней мере, со времен классической работы Джорджа Зипфа 1949 года «Поведение человека и принцип наименьшего усилия», что все виды социальных явлений, включая коммуникации, демонстрируют «степенной закон» или эффект Парето.Как объясняет Филип Болл в своей недавней книге «Критическая масса», для этого эффекта характерно большое количество коротких сообщений и небольшое количество длинных. Я подозреваю, что это так же верно как для электронной почты и текстовых сообщений мобильного телефона, так и для открыток (настоящая «открытка», естественно, является исключением из правила!). Было бы неплохо, наконец, если бы вы сказали немного больше о трансгрессивной стороне открыток. Мне кажется, что в открытках всегда присутствовал карнавальный аспект, с самых первых дней, несмотря на их недавнее возвышение на академический небосвод.Я думаю, например, о «сказочных» картах конца девятнадцатого века, на которых изображены гротескно огромные сельскохозяйственные животные и сельскохозяйственная продукция. Я думаю о непристойных открытках с картинками Макгилла, которые были неотъемлемой частью «опыта» английского морского курорта. В какой-то степени они все еще есть. Я также вспоминаю «Почтовую карту» Жака Деррида, в которой отправной точкой постмодернизма является странная открытка, которую отец Жак якобы нашел в Бодлеанской библиотеке в Оксфорде. В справедливости, Бьерн, вы упомянуть «спортивную» сторону открытки, квази-порнографические фотографии, которые сделали так много, чтобы стимулировать мужчин запоздалый интерес к собирательской деятельности. Однако я чувствую, что по этому поводу можно сказать гораздо больше. Жаль, что ты не был здесь. Чао Стивен Браун Вирджиния-Ли Уэбб Эссе Бьярна Рогана о открытках с картинками появилось в то время, когда исследования по этой теме приближаются к рубежу.Как резюмирует автор, были опубликованы первоначальные исследования, дающие обзор темы. В последние годы интерес к открыткам с картинками переместился из сферы коллекционеров в академический форум, вышедший из области филателии, чтобы произвести большое количество литературы, как исторических обзоров, так и тематических исследований. Большинство ученых сосредоточили свое внимание на открытках как на товаре и предмете — на том, как их изготавливали, собирали, покупали, продавали, обменивали и распространяли среди представителей разных полов и многих слоев общества. Это исследование также проводится параллельно с расширением исследований по созданию фотографических изображений, особенно тех, которые сделаны некоренными посетителями из различных профессий. Многие из этих изображений впоследствии были использованы на открытках. Осмелюсь сказать, что вопросы о художественной атрибуции, манипулировании изображениями и их использовании на открытках подпитываются культурологией, историей антропологии и историческим интересом к авторству, созданию и контексту самих фотографий. Роган суммирует сложные уровни коммуникации через открытку с картинками во время «Золотого века» производства. Он определяет «манию к почтовой марке» и «повсеместное повсеместное увлечение материальным предметом», характерное для той эпохи, и быстро отмечает, что отсутствует полный обзор всех компонентов открытки.Так что с большим нетерпением приветствуют его обещание «взглянуть на обе стороны открытки» и обсудить как изображения, так и сообщения с точки зрения «ритуала обмена и общения». Я действительно согласен с Роганом в том, что «похоже, нет конца перспективам, которые можно применить к картинной открытке», но я определенно не буду заходить так далеко, как Остман, которого он цитирует, говоря, что открытка стоит «в центре» человечности «. Не говоря уже о конкретных примерах, я считаю, что есть причина, по которой рукописным сообщениям, связанным с открыткой с изображением, уделялось меньше внимания: изображение было основным объектом первоначальных исследований, потому что открытка с изображением посвящена изображению.Независимо от того, был ли этот небольшой листок бумаги отправлен по почте или аннулирован на почте или нет, наше понимание этого явления основано на соотношении изображения, выбранного отправителем для конкретного получателя в уникальный момент времени. Передача эмоций и информации (личной или символической) изначально отражается в выборе изображения или предмета. Часто, но не всегда, слова, начертанные на карточке, подчеркивают, идентифицируют, противоречат или дополняют изображение — они относятся к графическому компоненту и имеют значение, уникальное для участников.Язык и восприятие всего объекта кодируются очень уникальными способами. Признано, что эволюция сокращенных надписей была сформирована ограничениями места и правилами всемирных почтовых правил, что привело к созданию кодированных стандартных фраз. При исследовании сложной формы коммуникации, воплощенной в открытках с картинками, все больше внимания уделяется их переворачиванию и подтверждению сообщений, написанных отправителями.В этом контексте Роган прав, используя в качестве отправной точки своего анализа предпосылку о том, что открытка с картинками действует как «посланник своей культуры». Открытка помогает передать информацию или идею посредством представления места в очень конкретном изображении и формате. Сочетание графических формул и стандартных фраз, безусловно, может служить средством передачи представлений о конкретной культуре. Можно спросить, чья культура передается — та, которая представлена изображением или отправителем? Наверное и то, и другое.Следует учитывать, что могла быть использована стандартная рубрика связи, посредством которой передается позиция отправителя на бирже. Роган отмечает на открытках особые фразы — «Отправлено с любовью», «Добавьте меня в свою коллекцию», которые указывают на отношения между получателем и отправителем. Как объект, открытка — это средство передвижения, которое одновременно представляет и «несет» культуру. Как арена ритуального общения кажется, что контекст — еще раз — решает все.Интерпретация длины и типа сообщения, написанного отправителем на карточке, всегда должна интерпретироваться во всем контексте отношений между двумя сторонами. Краткость или длина конкретного сообщения можно интерпретировать циклически, чтобы подразумевать или предвидеть конкретный ответ или, действительно, никакого ответа. Роган описывает карточки с сообщениями, которые называются «знаком жизни», и называет их «социальными токенами, а не информативными сообщениями». Можно также принять альтернативную точку зрения, что эти карты действительно предоставляют информацию о состоянии отправителя «жив», «здоров», «счастлив» и, следовательно, они также информативны. Однако кажется, что они находятся вне обмена, если они не вызывают ответа и если получатель не отправляет карту обратно на временный адрес, но сохраняет (или забирает) карту. Цитированная работаКопытов Игорь. 1986. Культурная биография вещей: коммодитизация как процесс. В социальной жизни вещей. Товары в культурной перспективе. Отредактировал Арджун Аппадураи. Кембридж: Издательство Кембриджского университета. |
Ежегодно USPS обрабатывает около 2 миллиардов предварительно отсортированных открыток. У них разные креативные дизайны открыток, обратные адреса, сообщения и личные или деловые цели.Многие люди обращаются к открытке, чтобы послать добрые пожелания своим близким.
Кроме того, компании используют свои бизнес-открытки, чтобы привлечь потенциальных клиентов B2B и B2C с помощью кампаний прямой почтовой рассылки.
Индивидуальная рассылка — это просто, так как вы можете выбрать любые открытки с сообщениями для вашего друга или семьи. Когда дело доходит до бизнеса, ставки стремительно растут. Владельцы бизнеса и маркетологи не смогут реализовать свои самые смелые идеи открыток без тщательного планирования и оценки. Им нужно выделить правильный маркетинговый бюджет, рассчитать рентабельность инвестиций и подумать, как отслеживать открытки с сообщениями.
Inkit помог с сотнями почтовых кампаний, поэтому мы знаем, как написать и создать открытку, чтобы она работала. Мы видели множество случаев, когда вдохновение для бизнес-открыток превращалось в эффективные кампании по привлечению потенциальных клиентов, удержанию клиентов, ретаргетингу и т. Д. Мы также видели случаи, когда вдохновения для создания деловой открытки было недостаточно для успеха.
Вот почему Inkit выделила 7 правил написания действительно запоминающихся открыток.
Прежде чем вы начнете создавать макеты открыток с сообщениями, вам нужно ответить на один вопрос: зачем я это отправляю? От этого будет зависеть дизайн открытки, ее содержание, получатели и все остальные детали. Например, NatureBox использует открытки для стимулирования своей кампании по привлечению клиентов и увеличения продаж. Когда ранее запущенные кампании по электронной почте не дали ожидаемых результатов, компания решила уйти в офлайн. Благодаря креативному дизайну открыток им удалось увеличить доход на одного покупателя на 60% и увеличить количество заказов на одного покупателя на 35%.
Какую проблему вы пытаетесь решить? Определите его и поясните, как отправка открытки может помочь вам достичь установленных KPI.
Прямая почтовая рассылка может использоваться для уменьшения количества напоминаний, количества брошенных тележек или отказов, повышения вовлеченности клиентов, привлечения потенциальных клиентов и т. Д. Если вы все сделаете правильно, это актуально на каждом этапе лидогенерации и воронки продаж.
Чтобы направить вдохновение для бизнес-открыток в нужном направлении, не забудьте изучить свою целевую аудиторию. Некоторые лиды с большей вероятностью превратятся в покупателей, тогда как другие могут никогда не совершить конверсию. Эти две группы требуют разных маркетинговых подходов и заслуживают разного уровня внимания.
Кроме того, почта B2B и B2C значительно различаются. Если вы нацелены на бизнес-аккаунты, обязательно отправьте открытку, которая носит более формальный и индивидуальный характер.В B2B процесс принятия решений занимает больше времени и включает группу людей.
Это означает, что вам необходимо четко указать цель рассылки, а также преимущества возможного сотрудничества. В B2C прямая почтовая рассылка обычно менее персонализирована и формальна. Если вы туристическое агентство, вы можете отправить открытки с советами по путешествию. Или включите интересные факты о Пасхе, поздравляя клиентов с приближающимися праздниками.
Позвольте нам показать вам, как автоматизация продажи товаров по почте может увеличить ваши офлайн-конверсии.
Запланировать демонстрацию Если вы можете выделить часть своего бюджета почтового маркетинга на наем профессиональных графических дизайнеров, сделайте это. Они помогут визуализировать ваши идеи открыток и создать высококачественную почту, которая привлекает внимание и побуждает клиентов к конверсии. Графические дизайнеры знают, как превратить вдохновение в бизнес-открытку в эффективную рассылку.
Если у вас ограниченный бюджет, не отказывайтесь от своих стремлений к почтовому маркетингу. Некоторые инструменты прямого почтового маркетинга, в том числе Inkit, поддерживают создание пользовательских открыток. С помощью удобных советов по дизайну прямой почтовой рассылки вы можете создавать привлекательные почтовые отправления, продвигающие ваш бизнес.
Работая над дизайном открытки, убедитесь, что:
Постарайтесь сделать открытки с сообщениями как можно более краткими и помните, что современные потребители избалованы множеством предложений и не обязательно планируют их все.
Если вы ожидаете, что получатели выполнят определенное действие, отправьте открытки с сообщениями, которые четко сообщают потребителям, что им делать. Согласно последним исследованиям, средний призыв к действию состоит из 2,68 слов. Это означает, что в вашем почтовом сообщении есть около 3 слов, поэтому используйте их с умом. Объем другого содержимого как с правой, так и с левой стороны почтового отправления также должен быть ограничен.
Чтобы проверить, настолько ли хороши ваши открытки с сообщениями, как вы думаете, вам необходимо протестировать и отслеживать их.Только надежные данные об эффективности прямой рассылки могут показать вам, что сообщение, дизайн и целевая аудитория были выбраны правильно. Это жизненно важно для почты B2B и B2C, которая часто производится в больших объемах и достигает сотен получателей. Вот несколько распространенных подходов, используемых для отслеживания почтового маркетинга:
Когда дело доходит до отправки открыток с сообщениями, у вас есть два основных варианта на выбор. Вы можете либо напрямую передать открытки в почтовые отделения, либо воспользоваться услугами стороннего почтового провайдера.Если вы выберете первый вариант, вам нужно будет изготовить открытки с сообщениями, применить почтовые расходы и самостоятельно отправить почту в одно из мест USPS.
Альтернативный вариант — услуги почтового маркетинга, такие как Inkit, которые полностью автоматизируют производство и отправку почты.
Почтовый аутсорсинг обычно рекомендуется для тех, кто проводит регулярные рассылки по почте и нуждается в профессиональной поддержке.
Как уже упоминалось, чтобы предоставить получателям уникальный опыт рассылки, вам необходимо изучить их вкусы и удовлетворить их.Первоклассное программное обеспечение для автоматизации маркетинга — единственный способ доставлять высококачественную персонализированную почту, синхронизированную с действиями клиентов в режиме реального времени. Интегрируя платформу автоматизации почты Inkit с CRM, вы можете, например, автоматически определять момент, когда покупатель бросает корзину, и напоминать ему о заказе через несколько дней по почте. Такое программное обеспечение для автоматизации почты также позволяет записывать все рассылки, отслеживать ход доставки и тестировать открытки A / B. Что наиболее важно, благодаря интеграции с сотнями сторонних маркетинговых инструментов, Inkit служит полноценной платформой интеграции API.
Надеемся, наши советы о том, как написать открытку, были для вас полезны. Получите демоверсию Inkit прямо сейчас, чтобы улучшить свои маркетинговые кампании с помощью программного обеспечения для автоматизации.
Позвольте нам показать вам, как автоматизация продажи товаров по почте может увеличить ваши офлайн-конверсии.
Запланировать демонстрациюОткрытки, какими мы их знаем сегодня, потребовали значительного времени для разработки.Производство открыток, ограниченное размером, цветом и другими правилами, расцвело в конце 1800-х — начале 1900-х годов. Открытки были популярны, потому что они были быстрым и легким способом для людей общаться друг с другом. Сегодня популярным хобби стала дельтиология, или коллекционирование открыток.
Ниже приводится краткая общая история открытки в Соединенных Штатах. Даты для каждого временного периода не конкретны, и разные источники содержат немного разные даты.
Также важно иметь в виду, что типы открыток, произведенные в один период, могли быть произведены в другой, но просто не производились в том же объеме, что и другие типы карт того периода.
До появления открыток некоторые люди отправляли открытки по почте с прикрепленными почтовыми отправлениями. Поскольку эти открытки на самом деле не являются открытками, их обычно называют «отправленными по почте». В этот период выпускались конверты с изображениями, и некоторые предполагают, что открытки являются прямыми потомками конвертов с картинками. Хотя у нас нет конвертов с картинками, относящихся к этому периоду времени, этот конверт со зданием Смитсоновского института похож на более ранние конверты с картинками.
27 февраля 1861 г. Конгресс США принял закон, разрешавший пересылку по почте карточек, отпечатанных в частном порядке, весом не более одной унции. В том же году Джон П. Чарльтон (в других местах называемый Карлтоном) получил авторское право на первую открытку в Америке.
В 1870 году Гимен Л. Липман начал переиздание открытки Чарльтона под новым названием: «Почтовые открытки Липмана». Конгресс принял закон 8 июня 1872 года, разрешивший государственное производство почтовых карточек.Первая правительственная открытка была выпущена 1 мая 1873 года. 1 Одна сторона открытки была для сообщения, а другая — для адреса получателя. По закону, правительственные открытки были единственными почтовыми открытками, на которых разрешалось обозначать «Почтовая карточка». Частным издателям по-прежнему разрешалось печатать открытки, но их пересылка по почте обходилась дороже, чем открытки, произведенные государством (2 цента вместо 1 цента).
19 мая 1898 года Конгресс принял закон, разрешающий частным типографским компаниям изготавливать открытки с надписью «Частные почтовые карточки, санкционированные Актом Конгресса от 19 мая 1898 года.
«Частные почтовые открытки теперь стоят столько же денег, сколько и почтовые открытки государственного производства: 1 цент. Слова «Частная почтовая карта» отличают карты, отпечатанные в частном порядке, от карт, отпечатанных государством. Сообщения не допускались на стороне адреса частных почтовых карточек, о чем свидетельствуют слова «Эта сторона предназначена исключительно для адреса» или небольшие вариации этой фразы. Однако, если на лицевой стороне открытки не было изображения, на ней могло быть сообщение. Если на лицевой стороне было изображение, то на лицевой стороне оставалось небольшое пространство для сообщения.Многие частные почтовые открытки, такие как открытка с замком, показанная ниже, также содержали фразу «Почтовая карта — Carte Postale», которая указывала на то, что ей разрешен вход в международную почтовую систему.
В декабре 1901 года Генеральный почтмейстер издал приказ почтового отделения № 1447, который разрешал использовать слова «Почтовая карточка» вместо более длинной «Частной почтовой карточки» на обратной стороне открыток.
Частным типографиям теперь также разрешалось опускать строку со ссылкой на Закон о частных почтовых карточках 1898 года.Однако сообщения на адресной стороне открыток по-прежнему не допускались. К этому времени на лицевой стороне большинства открыток были изображения, которые не использовались как место для сообщений. Из-за отсутствия места для сообщений на адресной стороне открыток, период почтовой открытки также известен как неделимый обратный период.
В 1907 году произошли серьезные изменения в адресной стороне открыток. Это изменение было инициировано Всемирным почтовым конгрессом, законодательным органом Всемирного почтового союза.Конвенция постановила, что с 1 октября 1907 г. на почтовых открытках, выпускаемых правительствами стран-участниц, могут быть надписи на левой половине адреса. Всемирный почтовый конгресс также постановил, что после 1 марта 1907 г. открытки, производимые государством, в США Государства могут иметь сообщения на стороне адреса.
2 Конгресс принял 1 марта 1907 года закон в соответствии с декретом Союза, разрешающий частным производством почтовых открыток содержать сообщения на левой половине обратной стороны открытки.На следующий день Генеральный почтмейстер издал приказ № 146 о предоставлении привилегий почтовым открыткам частного производства, которые уже были отправлены в международную почту, включая предоставление места для сообщений. 13 июня 1907 года Генеральный почтмейстер издал приказ № 539, который разрешал государственным почтовым открыткам нести сообщения на левой половине адресной стороны. 3 Эти изменения на оборотной стороне открыток открыли Период разделенной обратной стороны, который длится с 1907 по 1915 год. Период разделенной обратной стороны также известен как «Золотой век открыток» из-за огромной популярности открыток в это время период.
Другой тип открыток, которые начали изготавливаться и широко использоваться в период «Разделенной спины» и в период «белых границ», — это открытка с «настоящей фотографией».
Открытки «Реальные фото» были впервые созданы с использованием «открытки» Kodak. Открыточная камера могла сделать снимок, а затем распечатать негатив изображения размером с открытку, с разделенной спинкой и местом для почтовых отправлений.
На протяжении всей ранней истории открыток немецкие полиграфисты доминировали на рынке печати открыток.Однако с началом Первой мировой войны американские типографии поставляли большую часть открыток в США. Американские принтеры не обладали той же технологией, что и немецкие, поэтому качество доступных открыток упало, и люди потеряли интерес к их сбору, что фактически положило конец «Золотому веку» открыток. В течение этого времени принтеры экономили чернила, не печатая до края карты и оставляя белую рамку вокруг изображения, давая название периоду времени. На открытках периода белых границ также было описание изображения на стороне сообщения, которое сохранило разделенную заднюю часть.
Начиная с 1930-х годов, новые процессы печати позволили типографиям производить открытки с высоким содержанием тряпки, что придавало им вид печати на холсте, а не на бумаге. Самым известным типографом этого периода был Curt Teich & Co., который напечатал свою первую льняную открытку в 1931 году и чьи открытки стали популярными во всем мире. Технология Teich позволила ускорить производство и использовать более яркие красители для окрашивания изображений.На большинстве открыток оставалась белая рамка, хотя некоторые были напечатаны до края открытки. Оборотная сторона оставалась разделенной и обычно содержала печатную информацию об изображении. Производство льняных открыток в конечном итоге уступило место фотохромным (или фотохромным) открыткам 4 , которые впервые появились в 1939 году. Однако после появления фотохромных открыток производство льняных открыток продолжалось более десяти лет.
Современные фотохромные открытки впервые появились в 1939 году, когда компания Union Oil начала использовать их на своих западных станциях обслуживания.
Производство открыток замедлилось во время Второй мировой войны из-за нехватки поставок, но после войны они доминировали на рынке открыток. Открытки с фотохромом цветные, а их изображения очень похожи на фотографии. Открытки с фотохромом — самые знакомые нам сегодня. В 1990-х с появлением электронных открыток и электронной почты начался спад популярности открыток. Сегодня открытки обычно покупаются как сувениры, а не как средство быстрого общения.
«Эволюция Смитсоновской открытки», Архив Смитсоновского института.
«Открытки для свиданий», Архив Смитсоновского института.
«Руководство по знакомствам с открытками Курта Тейха», (PDF) Архив Курта Тейха, Лесной заповедник Лейк-Каунти.
«Желаю, чтобы ты был здесь !: История золотого века художественных открыток в Соединенных Штатах», Фред Бассетт, Библиотека штата Нью-Йорк.
«Почтовая история», Почтовая служба США.
Национальный почтовый музей.
Всемирный почтовый союз.
1 Почтовое отделение, Годовые отчеты за финансовый год, закончившийся 30 июня 1900 г.Отчет Главного почтмейстера. Разные отчеты (Вашингтон, округ Колумбия: правительственная типография, 1900), 792.
2 Почтовое отделение, Годовые отчеты за финансовый год, закончившийся 30 июня 1906. Отчет Главного почтмейстера. Разные отчеты (Вашингтон, округ Колумбия: правительственная типография, 1906), 58, 313.
3 Почтовое отделение, Годовые отчеты за финансовый год, закончившийся 30 июня 1907 года. Отчет Главного почтмейстера.Разные отчеты (Вашингтон, округ Колумбия: правительственная типография, 1906), 297.
4 Photochrom пишется без буквы «e» в соответствии с Библиотекой Конгресса. Однако его можно записать несколькими альтернативными способами, включая английскую версию photochrome или немецкую версию Fotochrom. http://www.loc.gov/pictures/collection/pgz/about.
html.
Если вы видели вирусный хэштег #saveUSPS, вы наверняка знаете букву U.S. Почтовая служба не очень хорошо себя чувствовала во время глобальной пандемии. Несмотря на то, что доставка и доставка стали гораздо более важными, включая доставку рецептов, продуктов и других предметов первой необходимости во время приюта на месте, USPS столкнулся с еще более значительным падением доходов, поскольку объем почты резко снизился с момента начала карантина.
Для некоторой предыстории, 10 апреля генеральный почтмейстер Меган Бреннан подсчитала, что чистые операционные убытки USPS увеличатся более чем на 22 миллиарда долларов в течение следующих 18 месяцев.Президент Дональд Трамп не одобрил грант в размере 13 миллиардов долларов для Почтовой службы, который был включен в стимулирующий пакет закона CARES, и вместо этого подписал версию с займом в 10 миллиардов долларов, который Трамп и министр финансов Стивен Мнучин (который в конечном итоге должен утвердить ссуду).
) стремятся присоединить к ним определенные условия, например разрешить администрации контролировать решения, такие как увеличение стоимости доставки и переговоры с профсоюзами, среди прочего.
7 мая почтовая служба подсчитала, что если U.Казначейство США одобряет ссуду, она даст им достаточно денег, чтобы продолжить работу до мая 2021 года. Однако многие источники сообщили, что этого ссуды все еще недостаточно для реальной стабилизации USPS.
Напоминаем, что важно поддерживать работу Почтовой службы США, потому что это одна из немногих форм связи, которая обеспечивает равный доступ ко всем адресам в Соединенных Штатах. Для сравнения, многие частные службы доставки, такие как UPS и FedEx, добавляют дополнительную плату в более отдаленные районы.Кроме того, USPS делает возможным голосование по почте, что станет еще более важным этой осенью, чтобы обеспечить более безопасные варианты голосования на президентских выборах. Еще одно соображение заключается в том, что на USPS приходится почти четверть федеральной рабочей силы (почти половина из которых — цветные люди, и многие из ее сотрудников тоже ветераны).
Есть несколько способов продемонстрировать поддержку USPS, некоторые из которых включают в себя трату денег, а другие — вплоть до федерального уровня.Чтобы выразить поддержку на местном уровне, вы можете поблагодарить своих почтовых работников, проявить к ним немного любви в виде знаков, тротуарных мелков и пакетов услуг. Для более широкого воздействия вы также можете связаться со своими избранными должностными лицами или подписать эту петицию, чтобы сообщить Конгрессу о поддержке USPS.
Но один простой способ помочь поддержать USPS — это использовать его услуги для увеличения прибыли, и покупка марок в Интернете — один из способов сделать это. «За последние несколько недель Почтовая служба США отметила значительно более высокие продажи марок и товаров через мобильный почтовый онлайн-магазин на usps.com, — сказал SELF менеджер по связям с общественностью USPS Дэвид Партенхеймер. Если вы еще не купили марки, вы можете найти множество различных типов непосредственно в USPS, например марки «День Земли навсегда» и почтовые открытки с коралловыми рифами.
(Обратите внимание, что стандартные почтовые марки составляют 0,35 доллара США, а стандартные марки навсегда для первоклассного письма весом в одну унцию в настоящее время стоят 0,55 доллара США. Перед отправкой письма или открытки убедитесь, что используемая марка, по крайней мере, соответствует типу почты, которую вы отправляете. повторная отправка.)
После того, как вы накопите марки, вы можете использовать их для поддержки почтовой системы, просто отправляя письма близким.Возможно, в наши дни вам будет менее комфортно посещать переполненное почтовое отделение, но если вы чувствуете себя в большей безопасности, бросая несколько писем в почтовый ящик в нерабочее время, отправка открыток и писем семье и друзьям прямо сейчас может по существу поразить трех зайцев одним выстрелом. камень — вы можете записывать свои мысли и чувства (или рисовать и уделять время творчеству), оставаться на связи с людьми и поддерживать почтовую службу. К тому же, кто не любит получать письма от руки? Если вы не можете придумать, о чем написать, запишите то, что вы сделали сегодня, например, открытый дневник для друга, или расскажите им, почему вы цените их дружбу и за что благодарны.
На протяжении всей истории письма давали бесценную документацию о реальных людях, просто проживающих свою жизнь через разрушительные события. Рассмотрим эту книгу любовных писем времен Первой мировой войны или переписку таких известных авторов, как Ф. Скотт Фицджеральд и Джейн Остин. Кто знает, может быть, через 100 лет ваши письма будут делать то же самое (впрочем, никакого давления). Чтобы помочь вам начать писать письма, мы собрали 15 различных наборов открыток или открыток, которые вы можете заказать прямо сейчас и начать рассылку.
Когда мне нужно закончить свои открытки?
Если вы находитесь в районе Чикаго и в ваших инструкциях сказано, что вы должны вернуть свои открытки своему менеджеру центра, вы должны заполнить и вернуть свои открытки до 1 октября. Если в ваших инструкциях указано, что открытки нужно отправить по почте к определенной дате (не ранее 21 октября), отправьте ее в этот день.
Если ваши инструкции по отправке открыток и у вас есть номер волны на ваших адресных листах, отправьте его по почте в один из следующих дней (да, они вышли из строя!) 2: среда, 21 октября
Волна 3: понедельник, 26 октября
Волна неизвестна: среда, 21 октября
Изменим ли мы даты рассылки?
Мы внимательно следим за задержками USPS.Мы пересмотрим даты рассылки в середине сентября, то есть еще более чем за месяц до запланированной даты первой рассылки. Наши текущие даты рассылки уже предполагают некоторую задержку доставки почты. Если мы их изменим, мы сообщим вам об этом.
Почему мы не отправляем по почте раньше?
Наши открытки максимально увеличат явку, если они будут доставлены всего за несколько дней до выборов. Избиратели, на которых мы ориентируемся, скорее всего, проголосуют в день выборов или не проголосуют вовсе, поэтому, если наши открытки придут раньше, они будут в значительной степени забыты к тому времени, когда это будет иметь значение.
Некоторым избирателям будут отправлены бюллетени для голосования, и наши открытки будут своевременным напоминанием о том, что их нужно отправить по почте. Но наши открытки не предназначены для того, чтобы побуждать избирателей запрашивать открепительные удостоверения. Открытки — не лучший инструмент для такого рода ценных усилий. Учитывая информацию на наших открытках и целевых избирателях, они были бы почти бесполезны, если бы отправили их по почте в надежде побудить избирателей запросить отправку бюллетеней по почте.
А как насчет задержек USPS?
Подавляющее большинство почтовых отправлений первого класса все еще прибывает вовремя, и менее 2% отправляются дольше 5 дней.Изменения в USPS определенно проблематичны, но Почтовая служба обычно доставляет 96% почты первого класса в течение 1-3 дней, а остальные прибывают в течение 1-2 дополнительных дней. Законы штата, которые позволяют избирателям запрашивать отправку бюллетеней по почте всего за несколько дней до выборов или требуют, чтобы бюллетени были получены по почте в день выборов, требуют, чтобы USPS действовал с максимальной точностью, поэтому небольшие задержки могут лишить избирательных прав десятки тысяч избирателей.
Но наши даты рассылки составляют от 8 до 13 дней до выборов, что вполне соответствует срокам, рекомендуемым для обеспечения доставки.Наконец, USPS обрабатывает более 400 миллионов почтовых отправлений каждый день, и объемы почтовых отправлений первого класса сокращаются каждый год в течение десятилетия. Фактически, уменьшение количества писем / открыток первого класса только по сравнению с прошлым годом превышает количество открыток, которые мы отправляем по почте в любой день. Наши 15 миллионов открыток никоим образом не повлияют на задержку голосования. У USPS есть много возможностей для обработки почты первого класса. Значительное увеличение объема посылок, отсутствие почтовых перевозчиков из-за COVID-19 и процедурные изменения, внесенные DeJoy, являются причинами задержки почты, а не вместимостью.
Дополнительная информация в нашем сообщении (повествование о расе / классе)
«Мы делаем все возможное для наших семей, независимо от нашего цвета кожи, возраста или пола.
Но некоторые политики разделяют нас, чтобы заблокировать доступ к доступному здравоохранению, хорошим школам и чистой воде. Давайте объединимся и проголосуем на выборах 3 ноября! »
Это сообщение (также известное как повествование о расе) начинается с общей ценности, а затем явно призывает к стратегии правых по разделению нас через расовые предрассудки и ксенофобию.Они делают это отчасти для того, чтобы отвлечь нас от своей повестки дня, заключающейся в сокращении социальных программ, лежащих в основе процветающего и здорового общества, чтобы приносить пользу только наиболее богатым. Третий ключ к повествованию о расе — это призыв к нам объединиться — в данном случае — проголосовать в ноябре.
Чтобы узнать больше о расе, ознакомьтесь с подкастом Джона Фавро «Дикая природа, эпизод 2 сезона о Среднем Западе». Он берет интервью у гуру коммуникаций Аната Шенкер-Осорио, который с фантастическим успехом использовал этот тип сообщений в Миннесоте в промежуточных экзаменах 2018 года.
До сих пор не проводилось много крупных контролируемых экспериментов с повествовательными сообщениями расового класса, но это наиболее эффективный тип сообщения в фокус-группах как с убедительными избирателями, так и с низкими избирателями-демократами. Мы убеждены, что нарратив расового класса — это то, что все мы должны использовать в наших повседневных разговорах о политике и политике, от президентской кампании до разговоров с соседями по кварталу. Разрыв между теми, кто хочет сосредоточиться на социальных проблемах и проблемах кошелька, создает ложную дихотомию.Социальные вопросы, а именно права человека, и экономическое процветание идут рука об руку. Выигрышная формулировка состоит в том, что элиты хотят разделить нас, обвиняя некоторых «других», которые мешают «нам» иметь такие вещи, как доступное здравоохранение и хорошие школы, потому что «они» берут все бесплатные вещи, не платя свою справедливую долю. Лучший способ опровергнуть этот совершенно ложный аргумент — это противостоять ему и раскрыть мотивы тех, кто использует такие собачьи свистки, чтобы убедить белый рабочий класс также голосовать против его собственных интересов.
Для ясности, наши открытки рассылаются избирателям, которые, как правило, уже на нашей стороне, но которых мы хотим убедиться, что они действительно проголосуют в ноябре. Повествовательные сообщения расового класса очень эффективны для мобилизации нашей базы, и это верно в отношении избирателей независимо от возраста, пола или расы.
Почему я не могу изменить сообщение?
Не добавляйте к открыткам ничего партизанского. Это делает их менее эффективными! Сотни контролируемых экспериментов доказывают, что нацеливание на избирателей, которых мы хотим видеть на избирательных участках, а затем их мобилизация с помощью внепартийных посланий намного эффективнее для увеличения явки, чем использование партизанских сигналов (например.грамм. «Голосуйте синим!») Или прямо называя партии или кандидатов.
Мы измеряем эффективность наших открыток со статистической точностью в сравнении с рандомизированной контрольной группой. Мы уже используем лучшую тактику на основе большого количества данных.
Пожалуйста, помогите нам уточнить, что работает, придерживаясь сообщения.
Что такое Postcard Posse?
Это название очень успешной (и бешено популярной!) Целевой программы написания открыток для Indivisible Chicago. В 2018 году мы написали десятки тысяч открыток избирателям, которые помогли избрать Шона Кастена и Лорен Андервуд в составе «Голубой волны».Ранее в этом году мы возглавили попытку написать 600 000 открыток избирателям в Висконсине, помогая выиграть решающую гонку в Верховном суде штата.
Итак, что мы делаем в ноябре?
Мы пишем открытки 1,5 миллионам избирателей в Висконсине и 2 миллионам избирателей в Мичигане, которые, по нашему мнению, разделяют наши прогрессивные ценности. Недавно мы добавили Пенсильванию к нашим усилиям.
Почему мы это делаем?
Мы потеряли Висконсин и Мичиган в 2016 году менее чем на 1%.В 2020 году оба государства снова станут критическими колеблющимися состояниями и, как ожидается, будут очень близки.
Как Covid-19 повлиял на отряд?
Во-первых, как и многое другое во всей нашей жизни, нам пришлось перейти на виртуальное. Но мы поддерживаем дух сообщества с помощью онлайн-вечеринок с открытками и повторного запуска Лиги писателей-избирателей (см. Ниже). Кроме того, пандемия делает как никогда важным, чтобы мы поощряли избирателей голосовать по почте, чтобы защитить как здоровье, так и демократию.Ссылка для голосования по почте находится на лицевой стороне каждой открытки.
Насколько хорошо это работает?
Сотни исследований показали, что избиратели, получившие рукописные открытки непосредственно перед выборами, имеют значительно больше шансов проголосовать. На близких выборах это может быть разница между победой и поражением. Например, если мы увеличим явку наших избирателей, которые получают наши открытки в Мичигане, даже на 1%, это будет равняться 10 704 голосам, которые мы потеряли в 2016 году.
Что мне делать?
Возьмите открытки и адресные листы в одном из наших центров распространения, напишите от руки короткое (3 строки) сообщение и адресуйте конверт, купите 35-центовые марки в Интернете, проштампуйте открытки и сохраните их для отправки в октябре.
Закажите открытки здесь.
Как я узнаю, что писать?
Мы предлагаем вам сценарий, которому нужно следовать. Это сообщение, которое показало свою эффективность среди избирателей на других выборах, и его эффективность снова изучается в этом году в сравнении с другим сообщением.
Значит, я должен все это делать сам?
Вы, конечно, можете писать открытки по своему собственному расписанию, но вы также можете присоединиться к другим на наших вечеринках открыток онлайн или запланировать свое собственное.Вы также можете присоединиться к одной из команд в нашей «Лиге писателей-избирателей» и соревноваться со своими товарищами по команде за настоящие призы и, что еще более важно, за право похвастаться.
Как мне записаться в команду?
Щелкните здесь, чтобы присоединиться к существующей команде или быть добавленным в нее, или чтобы создать новую команду. Если вы создаете свою собственную команду, придумайте дурацкое имя (или просто используйте свое собственное имя, мы по-прежнему остаемся равнодушными) и отправьте его, используя форму ниже.
Затем вы можете отправить итоговые данные по открыткам, и мы будем отслеживать их на нашей странице результатов.Вот турнирная таблица за 2018 год.
Какое сообщение мы пишем?
«Мы все делаем все возможное для своих семей, независимо от цвета кожи, возраста или пола. Но некоторые политики разделяют нас, чтобы заблокировать доступ к доступному здравоохранению, хорошим школам и чистой воде. Давайте объединимся и проголосуем на выборах 3 ноября! »
Это сообщение (также известное как повествование о расе) начинается с общей ценности, а затем явно призывает к стратегии правых по разделению нас через расовые предрассудки и ксенофобию.Они делают это отчасти для того, чтобы отвлечь нас от своей повестки дня, заключающейся в сокращении социальных программ, лежащих в основе процветающего и здорового общества, чтобы приносить пользу только наиболее богатым. Третий ключ к повествованию о расе — это призыв к нам объединиться — в данном случае — проголосовать в ноябре.
Чтобы узнать больше о расе, ознакомьтесь с подкастом Джона Фавро «Дикая природа, эпизод 2 сезона о Среднем Западе». Он берет интервью у гуру коммуникаций Аната Шенкер-Осорио, который с фантастическим успехом использовал этот тип сообщений в Миннесоте в промежуточных экзаменах 2018 года.
До сих пор не проводилось много крупных контролируемых экспериментов с повествовательными сообщениями расового класса, но это наиболее эффективный тип сообщения в фокус-группах как с убедительными избирателями, так и с низкими избирателями-демократами. Мы убеждены, что нарратив расового класса — это то, что все мы должны использовать в наших повседневных разговорах о политике и политике, от президентской кампании до разговоров с соседями по кварталу. Разрыв между теми, кто хочет сосредоточиться на социальных проблемах и проблемах кошелька, создает ложную дихотомию.Социальные вопросы, а именно права человека, и экономическое процветание идут рука об руку. Выигрышная формулировка состоит в том, что элиты хотят разделить нас, обвиняя некоторых «других», которые мешают «нам» иметь такие вещи, как доступное здравоохранение и хорошие школы, потому что «они» берут все бесплатные вещи, не платя свою справедливую долю.
Лучший способ опровергнуть этот совершенно ложный аргумент — это противостоять ему и раскрыть мотивы тех, кто использует такие собачьи свистки, чтобы убедить белый рабочий класс также голосовать против его собственных интересов.
Для ясности, наши открытки рассылаются избирателям, которые, как правило, уже на нашей стороне, но которых мы хотим убедиться, что они действительно проголосуют в ноябре. Повествовательные сообщения расового класса очень эффективны для мобилизации нашей базы, и это верно в отношении избирателей независимо от возраста, пола или расы.
Почему я не могу изменить сообщение?
Не добавляйте к открыткам ничего партизанского. Это делает их менее эффективными! Сотни контролируемых экспериментов доказывают, что нацеливание на избирателей, которых мы хотим видеть на избирательных участках, а затем их мобилизация с помощью внепартийных посланий намного эффективнее для увеличения явки, чем использование партизанских сигналов (например.
грамм. «Голосуйте синим!») Или прямо называя партии или кандидатов.
Мы измеряем эффективность наших открыток со статистической точностью в сравнении с рандомизированной контрольной группой. Мы уже используем лучшую тактику на основе большого количества данных. Пожалуйста, помогите нам уточнить, что работает, придерживаясь сообщения.
Что мне делать с открытками, когда я закончу?
Если вы находитесь в районе Чикаго и пишете в Postcard Posse, пожалуйста, верните ваши заполненные открытки вместе с почтовыми расходами, если вы можете позволить себе оплату почтовых услуг, в центр, из которого вы забрали свои открытки вместе с адресами.Оберните свои открытки адресными листами и верните всю пачку. Это поможет нам гарантировать, что мы будем рассылать правильные открытки правильными волнами.
Чарльз Сни
Ежемесячный выпуск Linn’s Stamp News от 16 ноября только что попал в печатные машины и отправится по почте подписчикам в понедельник, 2 ноября.
И если вы подпишетесь на цифровое издание Linn’s , то вы во главе линия с ранним доступом суббота, окт.31. Пока вы ждете, пока проблема не поступит в ваш почтовый ящик, наслаждайтесь этими тремя краткими обзорами эксклюзивного контента, доступного только подписчикам.
В предисловии к своей монументальной колонке «В центре внимания на филателии» Кен Лоуренс излагает несколько проблем, в том числе «изучить зачатие, беременность, рождение, а также развитие в XIX — начале XX веков и универсальность почтовых и почтовых открыток». Лоуренс также исследует, как почтовые карточки и связанные с ними карточки для корреспонденции влияют на почту, и дает рекомендации по обращению с этими предметами, которые понравятся историкам почты, дельтиологам и изучающим почтовые канцелярские товары.В подтверждение своих аргументов Лоуренс иллюстрирует более 50 почтовых открыток и связанных с ними предметов. Последний пункт, обсуждаемый Лоуренсом, — иллюстрированная карта Всемирной Колумбийской выставки 1893 года, — представляет собой полный круг своего обширного анализа: «В почте это была бы открытка, открытка, письмо или открытка? Ответ — да ».
Чтобы полностью оценить вопрос и ответ Лоуренса, вы должны прочитать всю колонку, которая станет важным справочником как для коллекционеров, так и для специалистов.
Мэтью Хили из британской филателии приоткрывает завесу над событиями и временами, которые позволили Джеймсу Чалмерсу, продавцу книг из Шотландии, и Роланду Хиллу, бывшему школьному учителю из богатой семьи, изобрести клейкую почтовую марку, которые революционизируют глобальные коммуникации на десятилетия вперед.Большинство коллекционеров знакомы с Роландом Хиллом и Пенни Блэк, первой в мире почтовой маркой. Но, как отмечает Хили, «хотя Penny Black в конечном итоге была историей успеха Роуленд Хилла, самое раннее конкретное выражение идеи почтовой марки пришло от Джеймса Чалмерса». Чтобы доказать свою правоту, Хили обсуждает важнейшие связи между Чалмерсом и Хиллом, которые укрепили показания Хилла перед специальной комиссией, созванной парламентом.
Тщательное объяснение Хиллом проблем существующей почтовой системы и его подробное решение, которое включало единообразные почтовые тарифы, в конечном итоге привело к конкурсу на разработку дизайна первых марок.Как искусно объясняет Хили, в этой увлекательной истории есть гораздо больше.
«Первый зарегистрированный король в датской истории — Годфред, живший в начале 800-х годов. Это было во времена викингов, когда многие датчане приплыли на Британские острова и во Францию, чтобы торговать или завоевать новые земли », — пишет Кристер Брунстрем в начале своей колонки« Скандинавские марки ». Затем он представляет краткую историю датской монархии, прежде чем приступить к обсуждению четырех датских королей и одной королевы, которые широко появлялись на датских марках, а также на марках из Гренландии, Датской Вест-Индии и Исландии.Дания выпустила свои первые марки в 1851 году, но прошло 53 года, прежде чем датский монарх, король Кристиан IX (правивший с 1863 по 1906 год), впервые появился на датской марке в 1904 году.
Затем Брунстрем описывает следующих четырех монархов и некоторые из марок, выпущенных в их честь: Фредерик VIII (1906-12), Кристиан X (1912-47), Фредерик IX (1947-72) и Маргрет (1972-).
Свяжитесь с Linn’s Stamp News:
Подпишитесь на нашу рассылку новостей
Поставьте нам лайк на Facebook
Следуйте за нами в Twitter
Ориентация на более отзывчивую аудиторию, вероятно, окажет наибольшее влияние на то, насколько эффективным будет маркетинг открыток.Итак, если вы хотите улучшить производительность, начните здесь.
Распределите расходы на маркетинговую рекламу открыток — вы хотите потратить больше денег на отправку открыток наиболее ценным клиентам, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.
Вот что вы должны сделать: Внимательно просмотрите данные о конверсиях, чтобы понять, откуда поступает большая часть ваших конверсий и доходов.
Когда вы сделаете это, вы можете обнаружить, что 80% дохода от открыток поступает всего от 20% клиентов, которым вы отправляете их.Смещая фокус на более высокое значение 20%, вы, скорее всего, увеличите свою прибыль.
Давайте рассмотрим это на реальном примере.
Когда Fright Rags запустили свою кампанию благодарственных открыток, они ориентировались на новых клиентов, которые потратили 25 долларов и более на свой первый заказ.
Эти клиенты получили свои открытки вместе с 20% скидкой на следующую покупку.
Кампания началась хорошо: конверсия составила 7,4%, а доход от каждой отправленной открытки составил 4,37 доллара.
После просмотра данных о конверсиях Fright Rags решили сместить таргетинг на клиентов, которые потратили не менее 100 долларов на свой первый заказ вместо начальных 25 долларов. Другими словами, они нацелены на сегмент более ценных клиентов, сосредоточив внимание на тех, кто потратил больше на свою первоначальную покупку.
Сработало. Fright Rags:
Вы можете прочитать полный пример ниже.
Это пример того, как нацеливание на клиентов с более высокой денежной стоимостью может привести к гораздо более эффективной маркетинговой кампании с использованием открыток.
Конечно, есть и другие сегменты, на которые вы можете обратить внимание для оптимизации вашего таргетинга, включая новизну и частоту покупок, которые описаны в главе 5 о таргетинге и выборе списка.
Тестирование нового предложения — это следующее лучшее, что вы можете сделать, чтобы повысить эффективность своей маркетинговой кампании с открытками.
Во-первых, убедитесь, что ваше предложение включает эти 3 основных элемента:
Можете ли вы изменить способ представления вашего предложения, чтобы оно выглядело более ценным, или одно из предложений ниже будет более привлекательным для вашей аудитории?
Просмотрите главу 4 «Анатомия привлекательного предложения», чтобы узнать, какие предложения наиболее привлекательны для различных сегментов клиентов.
Самые эффективные маркетинговые кампании с открытками — это результат тестирования, поэтому даже если ваше существующее предложение работает хорошо, это не означает, что вы не сможете повысить отдачу, сравнивая новое предложение с текущим.
Например, бренд электронной коммерции домашнего декора может протестировать 15% скидку против 15% скидку + премию .
Второе предложение кажется более привлекательным и может иметь более высокий коэффициент конверсии. Однако предложение 1 может на самом деле принести больше прибыли, потому что пропуск премии сохраняет большую маржу в вашем кармане.
Вы можете даже обнаружить нулевую разницу в коэффициенте конверсии. В этом случае первое предложение будет более эффективным предложением для вашей маркетинговой кампании открыток.
Когда у вас будет твердое предложение, вы можете рассмотреть возможность тестирования других аспектов, чтобы улучшить отклик. Вы можете протестировать разные периоды истечения срока (например, 1 неделя против 2 недели ) или скидки в процентах по сравнению с долларовой суммой (например, 20% скидка vs 20 долларов скидка ).
Отзывчивая аудитория и отличное предложение действительно могут сдвинуть с мертвой точки стрелку эффективности вашей маркетинговой кампании.Однако мы не можем преуменьшать ценность отличного креатива, который привлекает внимание и побуждает людей действовать прямо сейчас.
Есть много элементов дизайна, с которыми можно поиграться, чтобы увеличить скорость отклика. Вот несколько примеров того, что вы можете попробовать.
Цвета: Попробуйте различные цветовые комбинации в своем объявлении. Вы получаете лучший отклик при изменении цвета фона? Цвета шрифта?
Продажа устройств: Вы можете протестировать явный список преимуществ VS.социальное доказательство в виде отзывов, чтобы узнать, какой из них лучше всего обращается. Или сделайте и то и другое вместе, чтобы получить лучший отклик.
Фигуры: Если ваше объявление включает в себя формы, попробуйте разные формы, разные положения или попробуйте удалить их полностью. Если вы не используете фигуры, попробуйте добавить их, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.
Изображений: Фотографии используемых товаров VS. Крупный план продукта.
Макеты: Портрет VS. Пейзаж? Или изменение макета и положения изображений, текста и призывов к действию приводит к увеличению количества конверсий?
И, конечно же, мы не можем забыть одну из самых важных частей вашего творчества.Сама копия.
«Хорошие продукты важны, сильные визуальные эффекты необходимы, но в конечном итоге слова позволяют вам рассказывать отличные истории, общаться с посетителями вашего сайта на эмоциональном, человеческом уровне и создавать базу лояльных клиентов».
Уильям Харрис, Elumynt.com
Есть несколько разных подходов к тестированию вашей копии, мы начнем с основ.
Слова и фразы
Вообще говоря, вы хотите использовать слова и фразы, имитирующие то, как говорит ваш клиент.Тем не менее, попробуйте проверить разные слова и фразы, особенно в предложениях, которые передают важные вещи, например преимущества.
Например:
«Получите скидку 50% на в первый месяц свежеприготовленных органических блюд».
«Получите половину скидки на в первый месяц свежеприготовленных органических блюд».
Оба предложения по существу одинаковы, но одно может быть более привлекательным, чем другое. Проверьте оба, чтобы узнать, какой из них.
Вы можете пойти дальше, проверив такие вещи, как общий тон и привлекательность вашей копии.
Тон
Если вы продаете одежду для беременных беременным женщинам, ваш тон будет совсем другим, чем если бы вы продали охотничье снаряжение любителям охоты или высокопроизводительные компьютерные детали для заядлых геймеров.
Разница в тональности этих трех примеров может быть довольно значительной, но это хорошая иллюстрация того, как то, как вы говорите со своими клиентами, влияет на их связь с вашим брендом.
Попробуйте немного другой тон со своей аудиторией. Поговорите с ними немного по-другому и посмотрите, улучшит ли это реакцию.
Апелляция
Как копия на ваших открытках нравится получателям? Например, апеллирует ли ваш текст к идее получить что-то или что-то потерять?
Если вы продаете программу тренировок, что больше нравится вашей аудитории? Похудеть, набрать мышечную массу или и то, и другое?
Подумайте о том, чтобы взглянуть под другим углом и протестировать текст, который по-разному нравится вашим потребителям.
Во всех случаях наиболее убедительная копия использует язык вашего потенциального клиента и должна отражать разговор, который уже происходит в их голове.
Слово о тестировании
Независимо от того, оптимизируете ли вы таргетинг, тестируете новое предложение или настраиваете свой креатив, для достижения наилучших результатов важно проводить тесты с одной переменной.
Другими словами, тестируйте только одну вещь за раз, чтобы в случае изменения производительности вы могли точно определить причину этого.
Допустим, вы хотите увеличить отклик, тестируя варианты своего объявления.Как бы это выглядело?
Во-первых, сделайте копию оригинальной версии вашей открытки.
Обозначьте оригинальную открытку Версией A, дубликат может быть Версией B.
В версии B измените только один элемент и оставьте все остальное идентичным.
Например, если вы хотите протестировать изображения, поменяйте местами только изображения. Больше ничего не меняйте для этого теста.
Только фото у этих двух вариантов открытки отличается.
Затем разделите свой список. Версия A достанется половине вашей аудитории, а версия B — другой половине. Чтобы получить точные результаты тестирования, убедитесь, что вы отправляете два варианта в один и тот же сегмент аудитории.
Всегда старайтесь превзойти контроль
Ваш контроль — это просто список, предложение, объявление и т. Д., Которые вы сейчас используете. Ваша цель при тестировании новых вариантов — всегда превзойти контроль.
Допустим, ваше новое изображение лучше старого.В этом случае открытка с новым изображением теперь находится под вашим контролем, и ваша цель — превзойти ее в будущих тестах.
Внедрение описанных выше стратегий, вероятно, окажет наиболее значительное влияние на эффективность маркетинга открыток, поэтому мы рекомендуем начать с них.
Однако, если вам интересно, как можно еще больше повысить эффективность, вот 2 бонусных стратегии, которые вы можете добавить в свой маркетинговый арсенал открыток.
Часто говорят, что маркетинг — это процесс, а не событие.Примените этот принцип, чтобы улучшить маркетинг открыток, добавив дополнительные точки взаимодействия из других маркетинговых каналов, таких как Facebook и электронная почта.
Вы привлечете больше внимания к своим продуктам, познакомитесь с вашим брендом, повысите вероятность привлечения большего числа клиентов и, в конечном итоге, проведете более успешную маркетинговую кампанию с открытками.
Допустим, магазин электронной коммерции для мужчин решает провести маркетинговую кампанию с открытками, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов.
Они решают пойти с многоэтапной стратегией и отправить 3 открытки в течение 1 месяца.Эти открытки ведут на целевую страницу магазина со специальным предложением.
Но вот что: некоторые пользователи могут посещать целевую страницу, не предпринимая никаких действий.
Чтобы заставить их завершить указанное действие, бренд электронной коммерции может добавить пиксель ретаргетинга Facebook на свою целевую страницу и создать несколько ретаргетинговых объявлений Facebook. Когда эти лиды появляются на Facebook, они видят рекламу, которая убеждает их вернуться и завершить действие.
Вы также можете настроить показ рекламы с ретаргетингом в блогах и на других популярных веб-сайтах, используя рекламные платформы, такие как Google Ads и Adroll.
Есть много различных каналов, которые вы можете включить в свою стратегию кампании, чтобы добавить больше точек соприкосновения и добиться лучшего отклика от своего почтового маркетинга.
Допустим, вы привлекаете новых клиентов с помощью кампании приветствия и благодарности. Вы можете подождать, пока ваш клиент получит открытку, а затем отправить 3 электронных письма, которые придут в течение периода истечения срока.
Получение открытки по почте — приятный сюрприз для ваших новых клиентов.Это также ощутимая точка соприкосновения, которая повышает доверие и увеличивает количество повторных заказов. Последующие электронные письма будут еще больше привлекать клиентов и увеличивать отклик без дополнительных затрат на рекламу.
Вы также можете объединить все 3 этих маркетинговых канала в своей общей стратегии, чтобы повысить узнаваемость бренда и улучшить конверсию.
Дополнительные ресурсы:
Многие предприятия имеют периоды в году, когда их продукция пользуется наибольшим спросом.
Товары, связанные с фитнесом, могут стать более востребованными в январе после того, как люди примут новогоднее обещание стать лучше.
Если у вашего бизнеса пик сезона, вы, вероятно, знаете, когда он наступит, и уже удваиваете свой маркетинг, чтобы извлечь выгоду из возросшего спроса.
А как насчет выбора времени в краткосрочной перспективе? У вашего бизнеса, вероятно, есть окна возможностей, когда ваши клиенты наиболее восприимчивы к вашим открыткам.
Если у ваших продуктов есть эмоциональная привлекательность, например одежда или украшения, есть вероятность, что ваши клиенты подумают о следующей покупке уже через неделю после получения первого заказа.
Если вы ждете 2 недели, прежде чем обратиться к этим клиентам с просьбой о новой покупке, попробуйте повторить это через неделю, чтобы увидеть, улучшит ли это отклик.
Если у вас есть торговая марка пищевых добавок, клиенты с большой вероятностью разместят еще один заказ примерно через 20-25 дней, когда их 30-дневный запас заканчивается.
Эти окна возможностей будут разными для каждого бизнеса. Чтобы понять их, просмотрите данные о давности, чтобы узнать, когда ваши клиенты, скорее всего, совершат повторную покупку после покупки.
Современность — это общий знаменатель и ориентир. Однако эти карты выполняли множество функций и функций, в том числе в качестве предметов коллекционирования, ритуального общения и обмена подарками, и были сплетены в клубок взаимоотношений.То, что характеризовало повальное увлечение открыткой с картинками столетие назад и гарантировало ее огромное распространение и популярность, — это именно эти переплетенные функции, как конкретные, так и символические, и множество смысловых слоев, вложенных в открытку. Немногие материальные предметы более точно можно охарактеризовать как «запутанный объект», чем открытки Золотого века.
(Размышления анонимной норвежской девушки, «Brevkort og Backfischer» 1903, 41)
Я сам обсуждал коллекционирование открыток во время Золотого века в трех статьях (Rogan 1999, 2001a и 2001b). Тем не менее, исследовательские взгляды на феномен открыток, как правило, были довольно узкими и выходили за рамки их более широкого социального и культурного контекста. Их иконография, репрезентативные и идеологические связи, методы производства, сети распространения и способы сбора, какими бы увлекательными они ни были, — это только часть истории. Невозможно объяснить огромную популярность этого второстепенного материального предмета и миллиарды карт, продаваемых и отправляемых по почте каждый год, если мы также не рассматриваем карту как предмет обмена, подарок и носитель сообщений.Что вызвало мое любопытство по поводу этих вещей, так это (а) тот факт, что мои исследовательские материалы — современные коллекции открыток Золотого века — часто содержат 50% или более неиспользованных и неотправленных карточек, и (б) что письменные сообщения обычно содержат очень мало информации.
Меня поразило, что научный интерес сконцентрировался на картинной стороне открытки и что мало что было сделано для определения значения того, что находится на другой стороне открытки или нет. В этом эссе я рассмотрю обе стороны открытки, сообщения, написанные их пользователями, а также изображения, и обсудю их с точки зрения ритуала обмена и общения.
Сам Остман подходит к этому феномену через дискурсивный анализ функционально-прагматического характера; однако он более убедителен, когда дело доходит до лингвистико-текстового анализа, чем в понимании открытки как материального объекта и агента действия (например, как предмет коллекционирования, подарок). 3 Комплексный теоретический подход был бы желателен, но действительно ли он возможен? Можно применить так много разных теорий, в зависимости от того, делается ли акцент на открытке как на предмете коллекционирования, подарке, сувенире, средстве общения и т. Д.
In Briggs 1988, 11). Столетие назад открытка с изображением значила гораздо больше и совсем другие вещи, чем сегодня.Он возник из новых технологий и производственных процессов в результате индустриализации второй половины XIX века. Повальное увлечение открытками было ответом на новое желание вещей, созданное беспрецедентным доступом к товарам для более широких групп населения. Это было ответом на тоску по красочным изображениям, которая стала возможной благодаря новым технологиям воспроизведения. Это был ответ на современные коммуникационные потребности, когда массовый туризм начал набирать обороты. Более того, это удовлетворяло новые привычки досуга, такие как собирание интересов женщин — группы, у которой до этого было мало возможностей найти приемлемый выход для таких желаний (фактически, коллекционирование открыток было начато женщинами).Короче говоря, открытка с картинкой шла рука об руку с появлением новой потребительской культуры, более богатого общества и нового среднего класса.
Все эти разработки, похоже, соединились во время бума создания открыток. Современность — это общий знаменатель и ориентир.
Япония немного отстала, имея всего полмиллиарда. Англия преодолела отметку в миллиард карточек в 1906 году. По оценкам, в 1905 году через мировые почтовые отделения прошло семь миллиардов карточек (Carline 1972; Ripert and Frère 1983).
В большинстве крупных западных городов выросли специализированные магазины открыток и обменные пункты, но карты можно было купить практически везде.
4 Внимательное чтение рекламы в британских журналах открыток подтверждает, что в 1900 году подавляющее большинство коллекционеров составляли женщины. Аналогичное прочтение в 1906 году показывает, что мужчины взяли верх, превзойдя числом женщин примерно в пять раз (Carline 1972, 66). Однако сохранившиеся альбомы и другие разрозненные свидетельства указывают на то, что коллекционирование открыток в более скромных масштабах оставалось преимущественно женским занятием (Rogan 1999, 2001a). Женщины собирали такие мотивы, как виды, пейзажи, портреты и произведения искусства, но мужчины начали, когда появились более современные мотивы, такие как юмористические открытки, актрисы и «позирующие красотки», корабли, локомотивы и другие туристические и транспортные темы.Серьезное коллекционирование открыток (в отличие от других почтовых историй, т. Е. Марок и филателии) претендовало на эстетические идеалы, а не на серийные, таксономические и научные. В коллекционных журналах новые серьезные (мужчины) коллекционеры резко критиковали старую (женскую) практику пополнения альбомов наугад.
Новая (мужская) элита выступала за специализацию, разумный выбор красивых или интересных карточек и аннотированные альбомы (Rogan 2001a, 2001b).
К этому следует добавить некоторые «толкающие» факторы, то есть быстрорастущую индустрию открыток, издателей, агентов и продавцов, их рекламу и усилия по продаже своей продукции. 5 
Между производителями была ожесточенная конкуренция, и промышленный шпионаж был обычным явлением; безопасность стала серьезной проблемой: заводские рабочие поклялись хранить секретность, а количество посетителей сведено к минимуму. Каждая фабрика разработала уникальные формулы цвета, которые строго охранялись как коммерческая тайна и часто защищались патентами и регистрацией товарных знаков (Woody 1998).
Среди прочего, пропагандировалось использование открыток для оклейки стен (как это было сделано пятьдесят лет назад для почтовых марок). В 1906 году Так сделал размещение открыток предметом своего третьего и крупнейшего конкурса под названием «Украшение дома».«Призы были вручены за лучшее использование открыток для украшения столов, ширм, шкафов, накидок и т. Д. Первый приз был вручен за мозаику стола, второй за создание ширмы, третий за украшение мехов. Все призерами стали женщины (Carline 1972, 64, 69).
Д.), Но туристическая открытка, портрет, летняя сцена или юмористическая открытка также могли служить рождественской или новогодней открыткой. . Во времена Золотого Века любые карты можно было использовать практически для любых целей. Кажется, что сообщение (каким бы незначительным оно ни было, см. Ниже) было так же важно, как мотив и повод.
д. В норвежских коллекциях такую же роль играют гавани, сцены рыбного и китобойного промысла, консервной промышленности и т. д.Разнообразие местных открыток поражает воображение, и вряд ли найдется какой-нибудь деревенский мотив, который не служил бы открытке.
Еще более особый мотив, видимый современными глазами, связан с французским опытом Первой мировой войны. Я нашел во французских коллекциях открыток несколько изображений калек, сидящих в запряженных собаками телегах; у изображенного человека были открытки, сделанные им самим (с помощью упомянутой выше системы доставки по почте), которые они продали, чтобы заработать на жизнь.Надписи на всех этих местных открытках, поскольку они были отправлены по почте, а не только куплены в качестве сувениров или предметов коллекционирования, редко упоминают живописную тему.
Д. Карты могут быть покупается в большинстве магазинов, в библиотеках, в ресторанах и на вокзалах, на пароходах, у кучеров и уличных торговцев. Сообщается, что туристы в больших количествах покупали, писали и отправляли карточки, что было неотъемлемой частью путешествия.Читая отчеты о путешествиях на рубеже веков, создается впечатление, что купленные и отправленные карты были так же важны, как и посещаемые сайты. Британский турист в Германии в 1900 году сообщил, что «[вы] входите на вокзал, и у всех на платформе карандаш в одной руке и открытка в другой. В поезде это одно и то же. Ваши попутчики. никогда не разговаривают. У них на сиденье рядом лежат маленькие стопки открыток, и они монотонно пишут »(GR Sims qtd.в Carline 1972, 64).
А что написали? Картинка открытки !! О, бич всех бед в этом веке. Вы, как вредитель, навалились на нас и преследуете нас в самой пустынной долине.От вас никто не застрахован. Вы способны испортить самое красивое путешествие, самый живописный пейзаж, самый безмятежный фьорд, самую высокую смотровую площадку. . . . А что делает турист, когда ваш звонок будит его от безмолвного созерцания природы? . . . Он копается в кармане, достает сумочку и покупает, более или менее неохотно, 2, 4, 6, 10 или 20 открыток, в зависимости от количества друзей и семьи. Вместо того, чтобы наслаждаться чудесным видом на пейзаж. . . турист садится и непригодным для использования карандашом строчит какие-то нечитаемые строки.(Лаверренц 1901, 60-61, qtd. В Брудвике 2001)
В этом случае, как он сообщает, каждый пассажир крейсера стоял на дороге перед небольшим местным почтовым отделением и писал карточки, используя стены домов, стволы деревьев и т. Д., как письменные столы. Другие туристы на норвежском побережье рассказывают ту же историю (Brudvik 2001). Карты можно было купить на борту и во всех портах. Другой немец, совершивший круиз по Нордкапу в 1899 году, сообщает, что количество открыток, отправленных с его корабля, составило около 20 000, что означало в среднем пятьдесят открыток на каждого из четырехсот пассажиров на борту (Haffter 1900). Другие туристы снова сообщают, что в «плавучем магазине открыток» часто заканчивались открытки, точно так же, как в некоторых небольших местных почтовых отделениях не было марок.В одном случае в небольшом почтовом отделении в заброшенном норвежском фьорде закончились почтовые марки, когда с одного пассажирского парохода было доставлено 6000 открыток (Brosi 1906, 148). Это «эпоха открыток с картинками», — заключил английский круизный турист, добавив, что туристам больше не нужно запоминать виды и места, которые они посетили — достаточно было принести открытки домой (Klinghammer 1903).
Он был удивлен, узнав, что пассажиры в основном обращались к ним самим, чтобы получить соответствующий почтовый штемпель; коллекционеры любили, чтобы на их открытках была погашенная марка (Carline 1972, 64).Во Франции коллекционеры могли принести свои карты в любое почтовое отделение и аннулировать их, не отправляя их, тогда как британское почтовое отделение отказалось от этой уступки, к ужасу британских коллекционеров.
Затем открытки были возвращены на корабль и доставлены в ближайшее почтовое отделение (Андр 1919, 100). Во время круиза на немецком корабле «Огюст Виктория» в 1899 году одному из членов экипажа, который служил «почтмейстером», пришлось перенести 4000 карточек на плато Нордкап, чтобы их там аннулировали.«Бедный человек потом показал мне свою руку, — сообщил немецкий турист, — она была вся в волдырях от штамповки» (Haffter 1900, 53). Несколько лет спустя туристы на плато обнаружили на столе на плато штемпель и штемпель; теперь им было разрешено делать это самим по цене в десять центов за карту (Lausberg 1912, 348). 6 
Начну с отправки этой старой церкви в стиле античной готики [.. . Официальное приветствие и подпись] (Открытка с туристическим мотивом, отправлена из Ставангера, Норвегия, в Париж в 1903 году. Французская надпись.)
Также было обычным делом, что коллекционеры посылали открытки в качестве «подарков» себе, как засвидетельствовал рейнский турист (выше).Соответствующий случай, наблюдаемый Гири и Уэббом (1998, 8), был французским колониальным государственным служащим, который в период с 1900 по 1925 год отправлял открытки своим родителям домой, прося их сохранить открытки для его будущей коллекции.
И — согласно правилам взаимности — подарки другим людям влекут за собой подарки. 7 
Этот физический каркас важен, потому что он накладывает ограничения на использование карты. Открытка не могла служить средством для существенных сообщений, а перезапись изображения не было хорошим решением для эстета или коллекционера. Более длинные сообщения приходилось отправлять обычными закрытыми письмами.
Открытка с картинками оставалась идеальным средством для коротких сообщений.
Другая небольшая коллекция туристических карточек из норвежского фьорда демонстрирует ту же картину: из 21 старой карточки только восемь были отправлены по почте.На шести из восьми карт были очень короткие надписи вышеуказанного типа. Из четырех длинных надписей в этих двух сборниках две содержат жалобы на неполучение обратных карточек от адресатов («Ns sommes étonnés de ne pas escapeir de vous nouvelles. Pas une seule carte»). То есть отправленные по почте карточки — это либо короткие признаки жизни, либо метатексты общения. Из другой серии из сорока открыток, отправленных в 1904 году туристом из Норвегии и адресованных трем разным членам его семьи в Париже, тридцать две не содержат ничего, кроме подписи, семь очень коротких надписей и одна надпись примерно из двадцати слов. .Возможная интерпретация состоит в том, что эти сорок открыток — подарок коллекционеру, либо ему самому, либо одному из членов семьи в Париже. Тем не менее, эти карты тоже служили знаками жизни.
Гири и Уэбб изучили две коллекции карточек, отправленных из Африки в Европу (состоящие, соответственно, из тридцати четырех и тридцати пяти карточек), и заметили, что «большинство карточек не несут никакой информации; три или четыре просто заявляют, что один более длинное письмо было отложено »(1998, 7).Современный наблюдатель, немецкий турист в Норвегии, подтверждает эти выводы. Он добавил следующее замечание к своему наблюдению за своими попутчиками, пишущими карточки при каждом возможном случае (процитировано выше): «Не беспокойтесь о том, чтобы писать слишком много. Ваши слова не имеют значения. Получатель не хочет ничего, кроме картинки, идет ли он с севера, юга, востока или запада; не имеет значения, фототип это, коллотип или литография. Большинство издателей умны; они выпускают открытки, на которых вы не можете написать больше, чем свое имя.Вот сколько места нужно оставить для покупки карточек. . . »(Лаверренц 1901, 61).
Что бросается в глаза, так это обменный аспект:
Сделать сообщение коротким и экономичным — один из способов продемонстрировать эту форму культурной компетентности. Цель не в том, чтобы предоставить новую информацию, а в том, чтобы сослаться на то, что уже передано; самая успешная коммуникация — та, которая наименее избыточна. Надпись на открытке, такая как «Arrivé bon port» («Прибыла в целости и сохранности»), предполагает, что адресат знает, что отправитель уехал в путешествие, а также, вероятно, большую часть деталей маршрута. То же самое относится ко всем картам только с приветствием — «Bonjour», «Salutations», «Amical сувенир» и т. Д.- либо с подписью или набором инициалов. Их информационная составляющая очень часто может быть сведена к знаку жизни; их можно перевести как «Привет, я жив» и «Я тебя не забыл». Они включают «Желаю, чтобы ты был здесь», буквально выраженное или прочитанное между строк. Подобные надписи не передают информацию, внешнюю по отношению к отправителю; они более или менее идентичны отправителю. 10 Это скорее социальные токены, чем информативные сообщения.
Ритуал можно идентифицировать по трем характеристикам, а именно по повторению, институционализации (действие должно быть знакомым и предсказуемым) и выразительностью. 12 Последняя характеристика позволяет провести грань между ритуалами, с одной стороны, и (утилитарными) привычками и распорядками, с другой. С точки зрения семиотики, ритуальный акт — например, отправка открытки — может рассматриваться как означающее некоторого символического содержания: означаемого (в нашем контексте это знак жизни или подтверждение дружбы). Ритуал превращается в ритуал, когда на передний план выходит выразительная ценность (означаемое). Намерение исполнителя и интерпретация наблюдателя и принимающего являются важными критериями, позволяющими отличить ритуал от рутины.Открытка часто имеет высокую выразительную ценность. Он представляет собой практическую сферу обмена сообщениями и информацией, но его информация часто сводится почти к нулю, в то время как сообщение сильно стилизовано и ориентировано на общение.
Что касается институционализации и повторяемости, то в вышеприведенных параграфах было сказано достаточно о торговле открытками и о событиях из туристической жизни; ритуал написания открыток был неотъемлемой частью путешествия. Изучая надписи, мы можем сделать вывод, что обмен открытками был очень ритуализированной формой общения. 13 
Недавние исследования среди молодых людей в возрасте от тринадцати до двадцати лет подтверждают фундаментальную роль текстовых сообщений для поддержания связи и подтверждения социальных отношений (Johnsen 2000).
Он используется в основном для отправки коротких эмоциональных сообщений (часто закодированных, в личных вариантах, поскольку сообщения на открытках также часто отправлялись в сокращенной форме), шуток и сплетен или рисунков; следовательно, он имеет небольшую информационную ценность, но высокую выразительную и символическую ценность (Johnsen 2000).Эти довольно несущественные сообщения (с утилитарной точки зрения) требуют ответов в короткие сроки, в соответствии с принципом дарения подарков и немедленной взаимности — если только вы не хотите наказать кого-то, продемонстрировав свою непричастность или отметив свою собственную превосходство. Можно сказать, что текстовое сообщение имеет такое же отношение к телефонному разговору, как открытка к письму.
примеры, которые сохранились до наших дней. Половина уцелевших карточек пустые (не отправлены по почте), а значительная часть использованных (отправленных по почте) карточек — вероятно, более половины с топографическими мотивами — несут короткие банальные приветствия или только подпись отправителя.
Два последних использования — в качестве сувенира и в качестве предмета коллекционирования — тесно переплетены, даже если некоторые теоретики рассматривали их как отдельные функции (Stewart 1993). 14 Эти более или менее запутанные виды использования вовлекли карты в сложную экономику обмена и подарков, центральным принципом которой является взаимность.
В качестве средства связи карта передавала сообщения, более или менее лишенные информации; они служили главным образом признаком жизни и напоминанием об общественных отношениях. Открытка с картинкой была преимущественно носителем того, что было названо «ориентированным на деятельность» общением, цель которого — подтвердить, мобилизовать или укрепить социальные отношения. Эта форма общения предполагает набор общих ссылок и некоторых общих знаний.Подтвердить это было основной целью карт. Не было места избыточности: чем короче сообщения, тем убедительнее подтверждение. Для того чтобы карты функционировали как социальный клей, принцип обмена заключался в немедленной взаимности.
Однако большое различие состоит в том, что эти современные электронные сообщения не используются как эстетические объекты, сувениры или предметы коллекционирования. То, что характеризовало повальное увлечение открыткой с картинками столетие назад и гарантировало ее огромное распространение и популярность, — это именно эти переплетенные функции, как конкретные, так и символические, и множество смысловых слоев, вложенных в открытку. Немногие материальные предметы более точно можно охарактеризовать как «запутанный объект», чем открытки Золотого века.Этот скромный материальный артефакт был — если перефразировать Т.С. Элиот — эмиссар культуры рубежа веков.
1989. Massekulturens kommunikasjonsform. Будкавлен 68: 58-71.
[1901]. In das Land der Fjorde: Reisebriefe aus Norwegen. Берлин: N.p.
В доставке взглядов: далекие культуры в ранних открытках. Под редакцией Кристро М. Гири и Вирджинии-Ли Уэбб. Вашингтон и Лондон: Пресса Смитсоновского института.
Как пали сильные.
Д. (Электронные карты, кстати, абсолютно неприемлемы; отправка одного равносильна оскорблению получателя.)
Всевозможные товары, связанные с Трилби, от шляп и носков до сосисок и театральных постановок, быстро заполнили рынок, к большому огорчению дю Морье, который оказался в центре водоворота памятных вещей. Его безденежный наперсник Генри Джеймс тоже был недоволен. Но это уже другая история.
В конце концов, открытки обычно покупаются и отправляются из приграничных мест, и они неизменно отражают их местность. Места, на самом деле, похожи на просторные вестибюли отелей в Лигурии, Италия. . .
Роль гравюры, рисунка или фотографии на открытке как средства передачи ошибочной культурной информации была ключевым моментом в академическом дискурсе о роли фотографии в колониализме. Открытка с картинками предоставила еще одно средство расширения колониального подчинения.
Тем не менее словесные мелочи часто относятся к картинке.
Открытки, безусловно, действуют в рамках сложных социальных, языковых и культурных структур, которые несут обязательства и отражают позицию писателя, фотографа и получателя. Как открытки перемещаются по этим системам и изменяются по мере перемещения из одного места в другое? Интересная статья Рогана напоминает нам о том, что действительно существует множество способов исследования, связанных с воздействием этих маленьких бумажек, разосланных по всему миру.