Наружная реклама — уличные конструкции различного типа рекламного характера. Подобные виды конструкций уже завоевали все цивилизованные города.
Впервые наружная реклама дала знать о себе еще тысячу лет назад, когда размещали различные конструкции в виде деревянных табличек о информатировании людей о олимпийских играх.
На сегодня существует более 50 основных видов наружной рекламы. Все дело в том, что многие агентства проводят эксперименты, для определения наиболее эффективного вида рекламного носителя. Появляется и исчезает огромное количество видов и типов наружной рекламы. Все это стоит огромных средств, что не по карману малому и даже среднему бизнесу.
Именно поэтому, мы остановимся на наиболее популярных и оправданных видах рекламы, в которые есть смысл вкладываться. Эти варианты наружной рекламы являются основополагающей любой рекламной компании.
Мы покажем Вам собственное исследование с фото и примерами самых популярных видах наружной рекламы.
Высокий показатель эффективности достижении маркетинговых целей получили следующие виды конструкций в наружной рекламе:
Эти 15 видов средств наружной рекламы, которые действительно стоит попробовать для продвижения вашего бизнеса. Но как из этого выбрать то, что более подойдет для меня? Ведь кошелек не резиновый.
Что бы ответить на этот вопрос, необходимо более детальнее разобраться в целях определенного вида, его особенности, типа и формата конструкции наружной рекламы.
Основная цель любого вида наружной рекламы — грамотное преподнесение товара, услуги и уникального предложения (УТП) покупателю и убедить его в покупке данного товара / услуги.
Теперь, когда мы понимаем с какими целями нам нужно определиться, можно говорить о видах и формах наружной рекламы
, посмотреть фото и примерно представлять, куда двигаться.
Эти виды носителей показали большой потенциал и эффективность в рекламировании бренда. Различные виды смогли отлично распространить рекламное объявление за короткий промежуток времени.
| Фото наружной рекламы: | Описание конструкции: |
|---|---|
| Сити формат — известны также как ситилайт (CityLight) или лайтпостер (LightPoster) — вид наружной рекламы, расположенной отдельно от торгового заведения. На пример, на остановках транспорта, павильонах. Конструкция состоит из лайтбокса (светового короба) с двумя плоскостями для размещения рекламы, установленного на ножке | |
Брандмауэр Устанавливаемый на стене, брандмауэр заметен с очень больших расстояний, что дает возможность четкого донесения рекламного предложения. Небольшая стоимость. |
|
| Призматрон — получил свое название из-за строения. Лицевая поверхность состоит из крутящихся трехгранных призм, на поверхности которых нанесен рекламное предложение. Преимущества такого вида наружной рекламы: возможность размещения нескольких баннеров с разными дизайн-проектами, которые будут показываться через установленный промежуток времени. Призмы поворачиваясь вокруг своей оси демонстрируют каждую их трех граней. | |
Крышные установки — такой формат наружной рекламы примечателен тем, что устанавливается на крыше. Сложно представить более видимый вид наружной рекламы, чем установка на крыше. Из-за высоты, имеет большой обзор, тем самым является очень эффективным типом уличной рекламы. Устанавливаются как объемные буквы, так и обычные вывески с подсветкой и не световые. |
|
| Вывеска — вид рекламной конструкции, цель которого — информатирование о том, что находится внутри здания. В виду этого, устанавливается перед входом в здание. Такой формат наружной рекламы может иметь плоскую, объемную и даже фигурную форму. Вывески являются одним из самых популярных и эффективных типов наружной рекламы на рынке. Обычно вывески делаются из пластика — акрила или оргстекла. Вывески могут быть как световые (с внутренней и внешней подсветкой) |
|
Лайтбокс (Light Box — Световой короб) — состоит из лицевой, боковой и тыльной стороны. Внутри установлены источники света (обычно LED светодиодные лампы) для равномерного прямого освещения. Задняя часть выполнена из металла или ПВХ. Такой современный вид носителей наружной рекламы широко распространены и очень популярны. Из преимуществ: относительно небольшая стоимость и длительный срок службы материалов. |
|
| Панель кронштейн — световая консоль, вид наружной рекламы, устанавливаемый на стену, фасад перпендикулярно движению (людей и транспорта). Эффективна как для наружной рекламы, так и в качестве указателя. Имеет одностороннюю или двухстороннюю конструкцию. Используются стандартные материалы: пластик, акрил, баннерная ткань, поликарбонат, полистирол. Крепится при помощи металлического кронштейна к фасаду, стене или столбу. | |
Бигборд (известный так же как Билборд от анг. Billing Board — информационная доска) — вид наружной рекламы в виде рекламного щита. Эффективно работают при установке вдоль трасс. Формат конструкции представляет собой металлическую раму с атмосфероустойчивыми составами, установленную на опоре. Довольно большая стоимость. |
|
| Суперсайт (или суперборд) — рекламный щит больших размеров, установленный на высокой стойке. Суперсайт считается современным видов наружной рекламы. Имеет лампы для подсветки. Для усиления эффекта рекламы устанавливается система Trivision. Преимущества такого формата рекламы заключается в огромной видимости. Чаще всего распологаются вне города. | |
| Брендирование авто — вид наружной рекламы, в котором в роли рекламной конструкции участвует транспортное средство. Один из новых и современных форматов наружной рекламы. Авто оклеивается пленкой с рекламным баннером, на котором расположен логотип или другая продукция. Преимущества: низкая стоимость, хороший охват. | |
Табличка — современные виды табличек бывают рекламными и офисными. Предназначен для информатирования посетителей. Также работаю как указатели. Изготавливают из вспененного ПВХ и самоклеющейся пленки оракал, металла, пластика. Могут быть как световые так и не световые. |
|
| Тонкие световые панели — современный вид наружной рекламы. Представляют собой сверхтонкую панель с подсветкой (подобную лайтбоксу). На лицевой стороне может размещаться любой баннер, фото, логотип и т.д. Широко используются в наружной и интерьерной рекламе. Очень экономны и эффективны как в помещении, так и на улице. Отлично привлекают внимание при установку на витринах. Существует несколько видов тонких световых панелей: акрилайт, кристалайт, фреймлайт, лайтиксы и Magnetic. | |
Штендер (нем. ständer — стойка, штатив) — рекламная конструкция которая устанавливается на улице, рядом с торговым помещение. Работает одновременно как реклама и указатель. Этот формат наружной рекламы удобен своей мобильностью. Штендеры имеют легкий вес, а так же могут иметь складывающуюся конструкцию |
|
| Объемные буквы — вид наружной рекламы из класса вывески. Имеет форму букв. Буквы выполнены из различных материалов, таких как: пластик, акрил, МДФ, ПЭТ, ПВХ, фанера, дерево, пенопласт, композита и т.д. Могут быть как световые, так и не световые буквы, а так же подсветка контражур (подсветка с тыльной стороны). Формат объемных букв успешный и эффективный вид как наружной так и интерьерной рекламы. | |
Роллерные дисплеи, скроллеры — рекламный носитель, установка с роллерной системой. Конструкций предполагает размещение внутри одного баннера с несколькими рекламными предложениями. Очень эффективный и удобный вид наружной рекламы, который показывает отличные результаты в современных реалиях. Скроллерная система может иметь заданную скорость. Так же имеется подсветка, что помогает привлекать взгляды в темное время суток. |
МЫ представили самые популярные и эффективные форматы и виды конструкций наружной рекламы, которые отлично справляются со своей работой — рекламировать товар / услугу компании. Они отлично подходят для целей, которые преследуют маркетинговые компании.
Обязательно попробуйте использовать какие-то из представленных видов рекламных конструкций для вашего бизнеса. Если у Вас остались вопросы про виды размещения наружной рекламы, обязательно задайте их нам, мы с радостью ответим.
Остались вопросы? Получите бесплатную консультацию. Или читайте следующую статью ;)
Заказать консультацию
Следующая статья
Наружная реклама: как сделать креативной и запоминающейся
Большинство успешных бизнесменов знают, что для достижения ощутимых результатов без рекламы не обойтись.
Креативная, продающая информация, оформленная по всем правилам рекламного искусства, всегда запоминается и достигает цели.
Основные рекомендации по созданию эффективной наружной рекламы
1. Грамотная информация
Пожалуй, ничто так не способно отпугнуть потенциальных клиентов от даже самой внешне привлекательной рекламы, как грубые ошибки – орфографические, грамматические, стилистические. Учитывая тот факт, что наружная реклама всегда на виду, любые недочеты сразу бросаются в глаза. Поэтому, прежде чем сдавать макет в печать, обязательно убедитесь в отсутствии ошибок. Это касается и контактной информации.
2. Красиво, но лаконично
Заказывая дизайн наружной рекламы, важно не переусердствовать в ее оформлении. Целевая аудитория должна иметь возможность быстро найти интересующую информацию в рекламном объявлении. Не помещайте на один билборд весь свой запас фотографий или клипартов, выберите один объект и сакцентируйте на нём внимание. Следите за тем, чтобы минимум половина пространства рекламного полотна оставалась свободной, не заполняйте его на 100%.
3. Читабельный текст
Основная цель наружной рекламы – привлечь внимание и передать необходимое «на ходу», поэтому текст должен быть кратким, а шрифты – достаточно крупными и читабельными. Все мелкие подробности можно опубликовать во флаерах, проспектах и прочей полиграфической продукции.
4. Цветовая гамма
Основная ошибка начинающих дизайнеров – сделать рекламу максимально яркой, используя большое количество цветов. Однако обилие красок не всегда оправдано. Излишне пёстрые вывески и билборды, возможно, и привлекут внимание, подобно яркому пятну, но ненадолго. Использование любых оттенков должно быть взвешенным и гармоничным, с применением основных правил сочетания цветов.
5. Контактная информация
Не забудьте сообщить свои контакты потенциальным клиентам, которых заинтересовало ваше объявление. В наружной рекламе не нужно помещать все ваши телефоны, адреса сайтов и т.д. Достаточно указать один основной контакт, который человек может запомнить или быстро записать.
6. Не экономьте на профессионалах
Заниматься разработкой и изготовлением наружной рекламы должны только специалисты. В основном, это команда, состоящая из дизайнера, фотографа, копирайтера, маркетолога. Профессионалы сразу определят стиль вашей компании, предложат варианты дизайна, текстовое наполнение и грамотное расположение всех графических элементов. Кроме того, рекламное агентство всегда учитывает закон о наружной рекламе и точно знает, как обезопасить вас от нарушений и возможных штрафов в данной сфере.
Тренды наружной рекламы
1. Статичность
Учитывая продолжительный период пандемии, когда большинство людей было вынуждено проводить много времени в помещении, у населения развилась так называемая цифровая усталость. Реклама в смартфонах и на ТВ просто надоела и наружная реклама, особенно статичная, вновь набирает свою популярность.
2. Сторителлинг
Исследования показывают, что людям интересны рекламные истории. Вы можете разработать сторителлинг о своей компании или продукции и подавать информацию дозированно, интригуя потенциальных клиентов.
Создание раскадровки — это отправная точка для любого бренда в разработке пути своего главного героя. Рекламный персонаж сталкивается с проблемой, аналогичной той, с которой столкнется целевая аудитория бренда, и затем бренд решит свою проблему в конце рекламной кампании.
Каким бы ни было повествование в рекламе, одно можно сказать наверняка: брендам необходимо обратить внимание на разработку нестандартных концепций для своих рекламных объявлений, чтобы не отставать от конкурентов. Аудитория должна иметь возможность подключиться и взаимодействовать с историей, прежде чем они смогут доверять бренду, стоящему за кампанией истории.
3. Цифровая реклама
Цифровая наружная реклама популярна в последние несколько лет – это заметно повышает гибкость запуска и остановки кампаний одним нажатием кнопки, а также представляет динамический контент в режиме реального времени.
Цифровые рекламные щиты гораздо проще перемещать в разные места, и это избавляет от ненужных расходов.
А благодаря цифровым экранам в течение дня на одном и том же экране можно показывать несколько разных объявлений, что увеличивает доход рекламных компаний, позволяя им гибко предлагать брендам разные временные интервалы для показа рекламы.
Сочетание эффективного дизайна с учетом ведущих трендов – главный ключ успешной рекламной кампании. Если реклама несет в себе правильный эмоциональный и информационный посыл, а сама композиция не перегружена лишними деталями, результат будет достигнут. Наша команда всегда готова помочь вам в разработке и размещении любых рекламных носителей!
Основатель и генеральный директор Pranos Inc. Pranos — компания из Сан-Франциско, занимающаяся производством автомобильных витрин.
getty
Количество людей, создающих контент, резко возросло. Создание контента — это предоставление информации на любом носителе, особенно на цифровых носителях, для определенного конечного пользователя или аудитории в заданном контексте.
Люди хотят сделать следующий шаг после того, как увидят этот рост, а именно транслировать свои материалы во внешние СМИ для всеобщего обозрения. Цель наружной рекламы — привлечь внимание и получить доход. Положительным моментом является то, что чем больше людей увидят это, тем больше людей узнают об этом, и, следовательно, тем больше денег вы заработаете.
Для оптимальной демонстрации малым предприятиям следует искать различные способы публичной демонстрации своих материалов. Пришло время отказаться от устаревших и дорогостоящих подходов в пользу новых технологий.
Что такое наружная реклама и как она работает?
БОЛЬШЕ ОТ FORFORBES ADVISOR
Наружная реклама вездесуща, и она способна привлечь клиентов более эффективным способом, чем огромные рекламные щиты, которые вы видите на межштатных автомагистралях.
Потребители не могут игнорировать отдельную наружную визуальную рекламу точно так же, как они могут игнорировать рекламу на телевидении, радио или в социальных сетях.
В результате новые технологии направлены на повышение публичности малых предприятий, чтобы помочь им расти в финансовом отношении. Не следует упускать из виду многочисленные преимущества наружной рекламы; скорее, малые фирмы должны максимально использовать их потенциал, поскольку они принесут им пользу в долгосрочной перспективе.
Наружная реклама стала еще более экономичной, чем когда бы то ни было. Наружная реклама, которая раньше была роскошью, предназначенной для гигантских организаций и корпораций, теперь доступна для одиноких практиков и владельцев малого бизнеса для увеличения узнаваемости бренда, продаж и клиентов.
Пусть малый бизнес растет
Хотя рекламные щиты и рекламные щиты являются наиболее распространенным видом наружной рекламы, они не единственные. Публичный показ включает в себя любую рекламу вне вашего дома, на рабочем месте или в пути.
Наружная реклама, как правило, доступна только для крупных предприятий, которые могут позволить себе платить высокую цену за демонстрацию своих материалов, в то время как малые и творческие предприятия не учитываются.
У этого нового поколения креативщиков должен быть способ продемонстрировать свою работу и проинформировать свою аудиторию. Это поможет им расширить свой бизнес и закрепиться в этом секторе.
Одним из недостатков является то, что в США всего 340 000 рекламных щитов по всей стране, что делает практически невозможным самовыражение новых предприятий.
Поскольку наружная реклама на традиционных билбордах по-прежнему слишком дорога для малого бизнеса и людей, которые хотят что-то продвигать, возможности сужаются.
К счастью, появились новые средства наружной рекламы, которые облегчают малым предприятиям продвижение своей продукции и информирование общественности о ее существовании. Эти передовые методы позволяют малым предприятиям полностью раскрыть свой потенциал.
Как определить наилучшую форму наружной рекламы
Варианты наружной рекламы включают статические и мобильные рекламные щиты, цифровые и интерактивные панели, дисплеи дополненной реальности, фонарные столбы, мосты, транспортную рекламу и многое другое.
Важнее всего ваш целевой рынок и где можно найти потенциальных клиентов. Как только вы это поймете, решение о том, что делать, станет более доступным. Также важно помнить, что чем больше аудитория, тем лучше.
Также немаловажным фактором является творчество. Людей привлекает то, что они видят. Если ваша реклама уникальна и привлекательна для широкой аудитории, вероятность того, что ее увидят, выше. Поэтому всегда придумывайте что-нибудь неожиданное, что-то, что привлечет внимание аудитории.
Наконец, ваш бюджет будет влиять на то, какой тип наружной рекламы вам подходит. Традиционная реклама на билбордах дорого обходится значительной части населения. Владельцы малого бизнеса могут не иметь большого маркетингового бюджета, что понятно. В результате целесообразно потратить деньги на что-то, что является одновременно доступным и эффективным.
Преимущества наружной рекламы
• Больше видимости: Наружная реклама имеет ряд преимуществ, одно из которых заключается в том, что она гораздо более заметна.
Поскольку так много людей используют блокировщики рекламы, а те, кто этого не делает, получают столько рекламы, что ни одна из них не выделяется, интернет-реклама может раздражать.
• Экономия времени и усилий: Наружная реклама позволяет сразу представить ваш бренд нужным людям. Запустить наружную рекламу также просто, если вы имеете в виду конкретное место и цель.
• Приемлемо: Для отдельного потребителя наружная реклама, несомненно, является более приемлемым видом рекламы. Начнем с того, что у него значительно более длинная история, чем у онлайн-рекламы.
• Повышение узнаваемости бренда: Наружная реклама зарекомендовала себя как мощный инструмент повышения узнаваемости и имиджа бренда. Клиенты имеют ограниченный контроль над тем, какие маркетинговые материалы они просматривают вне дома, потому что они не могут «игнорировать» наружную рекламу, как в случае онлайн-рекламы.
• Самовыражение: Не каждый день выпадает возможность заявить о себе или своем таланте в наружной рекламе.
Это может привлечь внимание сотен тысяч людей, что приведет к вашему росту.
Пришло время перемен
Нынешнее поколение очень талантливо и креативно, и, если бы ему дали шанс, они могли бы достичь новых высот. К сожалению, большинство людей находятся в невыгодном положении из-за ограниченности доступных им ресурсов. Они будущее нашей страны, и мы должны устранить несправедливость, которую они терпят, чтобы изменить ситуацию.
Люди отказываются от традиционной тактики публичного показа, такой как рекламные щиты, чтобы продвигать малые предприятия с потенциалом. Изменение было вызвано высокой стоимостью рекламных щитов и их недоступностью для обычных людей.
В настоящее время существуют современные технологии, которые позволяют вам представить свои навыки так, чтобы их могла увидеть ваша целевая аудитория, оставаясь при этом в пределах досягаемости широкой публики и по разумным ценам, что делает их более доступными практически для всех.
Кроме того, эта тактика публичного показа не ограничивается бизнесом; вы можете использовать эти новые технологии, чтобы выражать себя так, как вам нравится.
Пришло время внести изменения и позволить вашему бизнесу раскрыть свой максимальный потенциал, максимально используя эти новые технологии.
Технологический совет Forbes — это сообщество только по приглашению для ИТ-директоров, технических директоров и технических руководителей мирового класса. Имею ли я право?
Реклама — это постоянно развивающаяся сущность, как и технология, которую мы используем каждый день. Знакомое зрелище рутинных путешествий и работы, наружная реклама изменилась так же сильно, как и развилась с момента появления первого известного рекламного щита в Древнем Египте и первого арендованного щита в 1800-х годах.
Эксперименты, являющиеся источником вдохновения для рекламы Out of Home, как и любая другая форма коммуникации, наружная реклама также основана на прочной основе дизайна и эстетики. Не будет преувеличением сказать, что наружная реклама — это смесь экспериментов и инноваций без компромиссов в качестве дизайна и эстетики.
Дизайн, привлекающий внимание, подобен еде, которая насыщает вкус. Впечатляющий или «вау» фактор проявляется в восклицании только тогда, когда оно задело нужный аккорд. Это то, что мы называем эстетически обоснованным произведением искусства. Визуальная привлекательность или красота бросаются в глаза и заставляют вас пропустить мысль, не требуя внимания.
Когда мы говорим об эстетике, перспективы меняются в зависимости от контекста и аудитории; но основной подход остается прежним. Основой рекламы является изображение чего-то с такой красотой, которая привлекает, привлекает, а иногда, на более высоком уровне харизмы, завораживает. Реклама каждый раз учит нас, что все можно сделать интересным, если добавить к этому нужное количество красоты и очарования.
Антон Николов в своей статье «Принцип дизайна: эстетика — сила красоты в дизайне» объясняет понятие «эстетика-юзабилити». Он говорит, что эстетически приятный дизайн вызывает у пользователей позитивное отношение. Это заставляет их больше заботиться о продукте. Эстетичный дизайн делает людей более лояльными к бренду и терпимыми к ошибкам или неудачам.
Как сделать дизайн красивым? Очевидный ответ — оставаться верным принципам и элементам дизайна. Когда мы упоминали об экспериментах и эстетике, мы намекали на концепцию принципа дизайна под названием «баланс». Николов тонко заставляет нас осознать необходимость эстетики и балансировать ее с удобством использования, говоря, что мы, как дизайнеры, должны стремиться к достижению этого в наших проектах. В книге «Десять принципов хорошего дизайна» Дитер Рамс объясняет, что хороший дизайн эстетичен, потому что хорошо выполненные объекты красивы; они привлекательны.
Что заставляет нас так сильно подчеркивать эстетику наружной рекламы? Вот объяснение реальной и простой мысли.
Реклама призвана воздействовать на человеческие эмоции, чтобы наблюдатель обсуждал товар или услугу, делился ими с другими и постепенно становился потенциальным потребителем. Рекламные ролики, которые плохо связаны с человеческими эмоциями, всегда будут иметь меньшее значение, чем те, которые это делают.
Мотивация высоко ценится как свойство человека, связанное с постановкой целей, тяжелой работой, достижениями и успехом. Рекламодатели используют мотивацию, ее синонимы и связанные понятия по всему миру в качестве основных моментов для своих видео и статических рекламных роликов. Такие темы часто освещают Bournvita, Nike, Fastrack и так далее.
Такие компании, как Mentos и Fevikwik, выдвигают идеи, как сохранить человеческие эмоции радости и веселья, освещая простые события в веселой форме, которые остаются в нашей памяти на долгое время. Amul всегда делает мастерский ход, и люди ждут рекламы о текущих трендах.
Доброта — еще одна черта, связанная с человеческим чувством удовлетворения.
Реклама несет в себе послание доброты и сострадания. Титан украсил радость дарения, показал нам Самрат Атта, mit sakti hain dooriyan, что означает, что мы всегда можем преодолеть разногласия, проявляя сострадание.
Эстетическая ценность всех этих рекламных объявлений заключается в том, что они содержат четкое и убедительное сообщение, которое красиво представлено. Они остаются в нашей памяти на долгое время. Индийские оборонные службы мотивировали молодежь и заставляли всех гордиться, показывая рекламу, рассказывающую о том, как лучше всего провести свою жизнь, служа нации. Они отображают мощные, мотивационные и вдохновляющие сообщения через свои объявления.
Эстетика наружной рекламы очень важна, поскольку люди каждый день видят рекламные щиты и рекламные щиты. Остановки, киоски и все другие виды наружной рекламы надолго остаются на виду и создают свое уникальное пространство. Будучи ответственным брендом или рекламным агентством, короли наружной рекламы демонстрируют то, что правильно затрагивает людей, заставляет их думать и действовать в определенном направлении.